Выполненные шаги
Аудит и оптимизация рекламного аккаунта
- Проведен детальный анализ рекламного аккаунта клиента и выявлены несколько технических ошибок и неэффективных стратегий предыдущего подрядчика.
- Подготовлены рекомендации для исправления ошибок и улучшения стратегии.
- Подобраны новые ключевые запросы и пересмотрены минус-слова, чтобы сократить расходы на ненужные клики.
Запуск новых кампаний
- Созданы и запущены новые рекламные кампании, разделенные по основным категориям услуг клиента.
- Разработаны эффективные объявления с уникальным предложением для привлечения внимания целевой аудитории.
Оптимизация посадочных страниц
- Проанализированы посадочные страницы и предложены улучшения: перемещение форм для обратной связи на первый экран для повышения конверсии.
- Учитывая, что сайт клиента был новым и переведен на WordPress, реализация изменений потребовала дополнительного времени. Решено протестировать кампании с текущим дизайном страниц и позже внедрить новые рекомендации.
Внедрение дополнительных инструментов для повышения конверсии
- Установлена интеграция с Binotel Call Tracking, Get Call и дополнительными формами на сайте для точного отслеживания источников лидов.
- После внедрения изменений получено больше лидов при меньших затратах.
Расширение кампаний
- Запущены дополнительные кампании, включая Performance Max, которая показала лучшие результаты по стоимости конверсии.
Результаты
Расходы: 22 065 грн
Лиды: 517 лидов по всем формам обратной связи на сайте, со средней стоимостью 88,97 грн (при целевом KPI 200 грн).
Конверсия сайта: 3,55%
Показатели кликов: 6 979 кликов со средней стоимостью клика 3,16 грн
Выводы
Аудит рекламного аккаунта: Выявление и исправление технических ошибок и недостатков стратегии значительно повысили эффективность рекламных кампаний.
Оптимизация посадочных страниц: Перемещение форм на первый экран и установка дополнительных функций для отслеживания конверсий помогли улучшить показатели лидов.
Расширение каналов: Дополнительная кампания Performance Max обеспечила высокое количество лидов по приемлемой стоимости.
Кейс показывает, как комплексный подход к анализу и оптимизации рекламных кампаний Google Ads, вместе с улучшением посадочных страниц и использованием дополнительных инструментов для отслеживания конверсий, может значительно снизить стоимость лидов и увеличить их количество.