Проблематика и запрос клиента
Основной задачей было оптимизировать рекламные кампании с целью привлечения заявок от потенциальных клиентов и проверить наличие аудитории для логистических услуг. Цель — получение конверсий при максимальной эффективности затрат.
Подход к работе / стратегия
- Создание карты проекта: Детальное планирование кампаний, определение ключевых целей.
- Создание ТЗ для веб-разработчика: Настройка событий конверсии и аналитики для отслеживания результатов.
- Тестирование рекламных кампаний: Запуск двух типов кампаний для проверки ключевых запросов с широкими и фразовыми соответствиями.
- Ежедневная отчетность и оптимизация: Подготовка ежедневных отчетов и внесение изменений в реальном времени для максимизации эффективности.
Достигнутые результаты
- Конверсии: 28
- Клики по рекламному объявлению: 94
- Показы: 728
- Стоимость за конверсию: 176 грн
- Стоимость за клик (CPC): 52,45 грн
- CTR: 12,91%
- Общая сумма затрат: 4 926 грн
Анализ кампаний:
Кампания 1: Leads-Search-1 (фразовое соответствие)
- Конверсии: 20
- Стоимость за конверсию: 196 грн
- CPC: 6,08 грн
- CTR: 13,15%
Кампания 2: Leads-Search-1 #2 (широкое соответствие)
- Конверсии: 8
- Стоимость за конверсию: 497 грн
- CPC: 6,08 грн
- CTR: 10,35%
Стратегия рекламной кампании:
Поисковые кампании: Запуск двух типов кампаний с фразовым и широким соответствием для проверки их эффективности.
- Кампания с фразовым соответствием показала лучшие результаты с низкой стоимостью за конверсию и высоким CTR, поэтому была выбрана как основная для масштабирования.
- Кампания с широким соответствием обеспечила больше трафика, но по значительно более высокой цене за конверсию.
Поисковые запросы и релевантность: Важной частью стратегии был анализ отчета по поисковым запросам. Это позволило определить, какие конкретные запросы приводят к конверсиям, и оптимизировать кампании для достижения лучших результатов.
Выводы и улучшения
Фразовое соответствие показало лучшую эффективность по сравнению с широкими соответствиями, поэтому эта кампания стала приоритетной.
Качество объявлений существенно влияет на конверсии, что подтверждается высокими показателями оптимизации объявлений.
Необходимо масштабировать кампании с фразовым соответствием для достижения лучших результатов при низкой стоимости.
Отзыв клиента
Клиент отметил высокую эффективность кампании, особенно высокую конверсионность при минимальных затратах на клик. Учитывая положительные результаты, клиент решил продолжить работу в том же направлении и увеличить бюджет на наиболее эффективные кампании.
Рекомендации для других бизнесов
Для бизнеса в логистике и доставке: Важно делать акцент на точное таргетирование через поисковые кампании с фразовым соответствием.
Оптимизация поисковых запросов: Постоянное тестирование и оптимизация ключевых слов важны для достижения лучших результатов.
Масштабирование: Кампании, показывающие высокий уровень конверсий и низкую стоимость заявки, должны быть масштабированы для увеличения объема продаж.