Проблематика и запрос клиента
Целью рекламной кампании была оптимизация процесса привлечения конверсий и повышение эффективности затрат на рекламу. Необходимо было протестировать различные гипотезы по креативам, аудиториям и форматам кампаний, а также определить ключевые показатели для дальнейшего масштабирования и улучшения результатов.
Подход к работе / стратегия
Создание ТЗ для дизайнера: Разработка и подготовка рекламных креативов с учетом специфики товаров.
Создание событий конверсий: Настройка событий для отслеживания результатов кампаний, с фокусом на заявках и покупках.
Тестирование гипотез: Запуск A/B тестирования для выявления наиболее эффективных стратегий.
Оптимизация рекламных кампаний: Корректировка кампаний на основе полученных результатов.
Ежедневная и еженедельная отчетность: Подготовка отчетов для оценки эффективности кампаний и корректировки стратегии.
Достигнутые результаты
Кампания 1: Performance Max / A / 26.06.2024
- Конверсии: 10
- Стоимость за конверсию: 196 гривен
- Показатель CPC: 6,08 грн
- CTR: 1,09%
- Всего потрачено: 4350 грн
Кампания 2: Merchant / 28.06.2024
- Конверсии: 4
- Стоимость за конверсию: 159 гривен
- Показатель CPC: 6,08 грн
- CTR: 1,09%
- Всего потрачено: 4350 грн
Кампания 3: Performance Max / B / 28.06.2024
- Конверсии: 4
- Стоимость за конверсию: 497 гривен
- Показатель CPC: 6,08 грн
- CTR: 1,09%
- Всего потрачено: 4350 грн
Выводы и улучшения
- Лучшие результаты показала кампания Performance Max / A, которая имела наилучшую конверсию и оптимальную стоимость за конверсию.
- Кампания Performance Max / B показала худшие результаты из-за использования менее эффективных креативов, что подтвердило необходимость тестирования различных аудиторий для дальнейшей оптимизации.
- Торговая кампания Merchant показала хорошие результаты, но требует дальнейшей оптимизации для масштабирования.
Отзыв клиента
Клиент остался доволен результатами тестирования, так как получил четкое понимание того, какие кампании работают лучше всего и какие следует масштабировать. С учетом полученных данных было определено, что рекламные кампании с максимальным эффектом требуют увеличения бюджета для дальнейшего роста.
Рекомендации для других бизнесов
- Для e-commerce бизнеса важно тестировать различные типы кампаний и креативов, чтобы найти наиболее эффективные стратегии для привлечения конверсий.
- Регулярное тестирование и оптимизация рекламных кампаний помогают снизить затраты на клик и повысить эффективность кампаний.
- Оптимизация торговых кампаний: Для бизнеса, занимающегося продажей товаров, важно акцентировать внимание на настройках торговых кампаний, так как они могут значительно увеличить объем продаж при минимальных затратах.