Выполненные шаги
Создание рекламного аккаунта и настройка кампаний
- Настройка целей для отслеживания конверсий, подключение Google Analytics, разработка и интеграция Google Tag Manager.
- Создание нового рекламного аккаунта и запуск кампании с акцентом на постепенный прогрев аккаунта для повышения стабильности работы и снижения риска блокировки.
Оптимизация кампаний
- Использование стратегий на максимальное количество конверсий и тестирование различных аудиторий: интересы, Lookalike-аудитории, темы.
- Адаптация кампаний под географию Украины с акцентом на украинскую аудиторию.
- Тестирование трёх различных креативов для определения наиболее эффективного, что помогло снизить стоимость конверсии.
Работа с бюджетом и настройками
- Использование начального бюджета для прогрева аккаунта и постепенного увеличения объёмов трафика для повышения стабильности.
- Регулярные платежи для предотвращения остановки кампаний, что позволило получать стабильные результаты.
- Настройка кампаний для постепенного расширения на более холодные аудитории после достижения положительных показателей на горячих аудиториях.
Постоянный мониторинг и корректировка
- Оптимизация кампаний на основе анализа посадочных страниц и взаимодействия пользователей с ними.
- Использование креативов, отражающих потребности и боли целевой аудитории, с последующим масштабированием на наиболее эффективные аудитории.
Результаты
Затраты: 36 881 грн
Показатели: 531 743 взаимодействия и 42 650 просмотров видео
Конверсии: 349 регистраций на сайте со средней стоимостью 105,68 грн (эквивалент $3,80)
Достижение KPI: Стоимость конверсии составила 105,68 грн, что приблизилось к установленному клиентом целевому показателю.
Выводы
Прогрев аккаунта и постепенное увеличение бюджета: Прогрев рекламного аккаунта позволил стабилизировать кампании и избежать риска блокировки.
Необходимость регулярных платежей: Остановки кампаний из-за несвоевременной оплаты снижали эффективность. Регулярные платежи способствуют бесперебойной работе и улучшению показателей.
Тестирование креативов: Использование нескольких креативов помогло быстро выявить эффективные варианты, что снизило стоимость конверсий.
Анализ посадочной страницы и креативов: Работа с посадочной страницей и настройка тестирования креативов помогли адаптировать рекламу под потребности целевой аудитории и оптимизировать конверсии.
Кейс демонстрирует, что успешная YouTube-реклама для бизнес-воронки возможна при комплексном подходе: постепенный прогрев аккаунта, правильный выбор аудиторий, регулярные платежи и тестирование креативов. Благодаря такому подходу клиент достиг целевого KPI и получил стабильный трафик на свою воронку.