Контекстная реклама Google Ads под ключ

PPC. Что это такое и как это работает?

Поисковые системы пережили большой подъем почти два десятилетия назад. С тех пор маркетинг с оплатой за клик (или PPC-маркетинг) прочно укоренился среди самых популярных вариантов, которые используют компании для привлечения большего количества трафика на сайт.

Представьте себе, что только пользователи Интернета ежедневно создают более 3,5 миллиарда поисковых запросов в Google, сообщает Internet Live Stats. Благодаря этому поисковые системы остаются лучшими посредниками между бизнесом и его потенциальными клиентами. Поисковые системы, такие как Google, помогают брендам наладить связь со своими потенциальными клиентами.

SEO-стратегия также работает на привлечение трафика на ваш сайт. Однако, добавив PPC-рекламу, вы получите двойную генерацию лидов и будете доминировать в SERP (другими словами, на страницах поисковой выдачи).

Если вы являетесь владельцем бизнеса, вы, очевидно, понимаете необходимость рекламы ваших товаров или услуг. Это неотъемлемая составляющая ведения бизнеса в наше время, особенно ведения бизнеса в Интернете. Цифровой мир меняется чрезвычайно быстро, как и маркетинговые платформы. С разнообразием маркетинговых платформ и новинок, которые они постоянно применяют, стало чрезвычайно трудно успевать за всеми изменениями.

Подумайте только, есть LinkedIn, Bind Ads, Google Ads, Facebook и другие рекламные платформы, и каждая из них имеет свои особенности. Как понять, какая из них подходит именно для вашего бренда? Ответ очень прост: именно для этого и был создан сервис управления PPC.

Давайте обсудим некоторые вопросы: что такое PPC, где она используется, на что направлена и каких результатов помогает достичь и т.д.

Что такое PPC?

Для начала давайте разберемся, что же такое PPC. PPC, что расшифровывается как «оплата за клик», — это специально разработанная модель интернет-маркетинга. Ее суть заключается в том, что рекламодатель платит каждый раз, когда кто-то кликает на его объявление.

Это означает, что если пользователь увидел ваше объявление и прошел мимо, вам не придется платить за это (даже если он уже видел ваше объявление). Вы заплатите за клик только в том случае, если он действительно состоялся.

Что считается «кликом»?

Когда пользователь переходит на целевую страницу, нажав на ваше объявление, это считается «кликом». Целевой страницей может быть целевая страница вашего сайта или страница с перечнем ваших товаров.

Где используется PPC реклама?

PPC-объявления используются в контекстной рекламе для продвижения товаров и услуг в поисковых системах, тизерных сетях и на сайтах партнеров. Вы можете найти их в Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Google Ads, Microsoft Advertising, Pinterest, TikTok и многих других маркетинговых платформах.

Какая цель PPC?

Основная цель PPC — сэкономить рекламный бюджет, исключив нерелевантный трафик и привлекая как можно больше потенциальных клиентов. Основное внимание уделяется тому, что рекламодатели платят не только за то, чтобы их объявления были показаны. Пользователи могут просто просмотреть объявление и не нажать на него. Медийная реклама направлена на привлечение только вашей целевой аудитории, которая увидела объявление, заинтересовалась вашим продуктом или услугой, перешла по рекламной ссылке и оказалась на целевой странице.

Какие результаты приносит PPC?

Правильно примененная PPC-реклама квалифицированными специалистами повышает эффективность уже с первого шага на лестнице продаж. Благодаря PPC рекламе на ваш сайт с рекламы в Google, LinkedIn или Facebook переходят не обычные пользователи, а потенциальные клиенты.

Такие пользователи являются вашей целевой аудиторией, и они с высокой вероятностью совершат покупку с вашего сайта. Даже если они этого не сделают, они запомнят ваш бренд, чтобы вернуться к нему, когда у них будет больше времени или средств в будущем.

Что такое PPC-менеджмент?

Создание кампаний на различных онлайн-платформах (Facebook, Google Ads, LinkedIn, Bing Ads и т.д.), управление ими и их оптимизация называется PPC-менеджментом.

Что входит в PPC-менеджмент?

PPC-менеджмент охватывает все процессы: от поиска и применения правильных ключевых слов до создания групп объявлений и таргетирования на соответствующую аудиторию. С помощью надежного PPC-менеджера вы будете контролировать свой бюджет на рекламу в социальных сетях и поисковой рекламе. Это поможет сделать вашу рекламу максимально рентабельной.

Что делает PPC-менеджер?

Менеджер PPC відповідає за:

• проведение информативного обзора Google Analytics и интерфейса Google Ads;
• проверку ваших рекламных объявлений по всей сети Google Display;
• работу с текстовой и видеорекламой;
• обеспечение того, чтобы ваше демографическое таргетирование соответствовало намерениям пользователей;
• обзор ваших параметров соответствия ключевых слов;
• добавление отрицательных ключевых слов;
• обеспечение того, что ваши кампании соответствуют самым новым и лучшим современным практикам цифрового маркетинга.

Менеджеры PPC обычно предоставляются агентствами по управлению PPC-рекламой.

Что такое агентство управления PPC?

Сервис управления PPC — это команда людей, оборудованных профессиональной квалификацией в области PPC-рекламы. Эти люди знают и понимают все тонкости работы поисковых систем (Facebook, Bing Ads, Google Ads, LinkedIn и т. д.). Агентство управления PPC точно настроит, будет управлять и контролировать рекламный процесс вашего бизнеса.

Что должна делать профессиональная служба управления PPC?

Профессиональная служба управления PPC будет помогать вам на протяжении всей кампании и позаботится о том, чтобы вы понимали все ее этапы. Давайте обсудим, над какими направлениями ему стоит поработать.

• Тестирование инструментов и платформ

Во-первых, опытный сервис PPC должен тестировать рекламные инструменты и платформы. Очень важно постоянно отслеживать тренды, чтобы понимать возможности рекламы. Что это значит? Это значит, что если ваш сервис PPC постоянно отслеживает тренды, он сможет посоветовать вам, где (на каких сервисах и платформах) можно показывать объявления с меньшей стоимостью клика.

• Формирование воронки продаж

Профессиональный сервис PPC участвует в формировании воронки продаж. Вам, как владельцу бизнеса, должно быть понятно, какие приоритеты в вашем способе рекламы продукта или услуги. И вы это поймете, если выберете авторитетный сервис PPC с лучшими специалистами, например, SEOZA.

• Адаптация кампаний к конкретным платформам

Важно понимать разницу между Google Ads и тизерными сетями, например, или что нужно для запуска контекстной рекламы в социальных сетях. Услуги по управлению оплатой за клик помогают адаптировать ваши кампании к конкретным маркетинговым платформам.

• Постоянный контроль рекламных кампаний

Контроль рекламных кампаний — одна из важнейших задач PPC-сервиса. Ваша PPC-команда будет отслеживать эффективность рекламы, следить за тарифами платформы, оперативно вносить изменения в объявления и грамотно подбирать рекламные ставки, чтобы эффективно расходовать ваш бюджет. Надежный PPC-сервис никогда не потратит ваш бюджет на высококонкурентные запросы.

Поисковая реклама — это самая распространенная форма оплаты за клик. Они позволяют рекламодателям участвовать в программных аукционах (см. PPC-аукционы Google AdWords). Объявления, которые выигрывают, размещаются над страницами органической поисковой выдачи. Клик по объявлению перенаправляет пользователя на выбранную вами страницу.

Важно, чтобы вы выбрали именно ту страницу, на которую вы хотите привести своего потенциального клиента. Это может быть:

• главная страница вашего веб-сайта;
• целевая страница (лучший выбор);
• страница продукта вашего веб-сайта.

Как найти надежный сервис PPC?

У них будет лучшая реклама. Всегда сначала обсуждайте их стратегию. Объясните свои ожидания и определите рекламные приоритеты. Убедитесь, что вы не только получите их услуги, но и поймете, как происходит процесс и что важно для его успеха.

Выбирайте PPC-команду, которая не только знает все о Google Ads, Facebook, Bing Ads, LinkedIn и других маркетинговых платформах, но и нацелена на постоянное развитие и совершенствование. Цифровой мир меняется, не успевая глазом моргнуть, и вы точно не будете рекламировать свой бизнес с помощью устаревших технологий.

Почитайте отзывы о PPC менеджменте компании. Довольные клиенты — лучшее доказательство качества услуг. Цены на услуги PPC также имеют значение. Не доверяйте деликатный и чрезвычайно чувствительный рекламный процесс в руки дилетантов. Но и не обманывайте себя и свои ожидания в руках сервисов с заоблачными ценами. Лучшим вариантом для вашего бизнеса может оказаться сервис управления PPC с хорошей репутацией и доступными ценами.

Типы PPC. Что нужно для настройки PPC?

Маркетинг PPC становится чрезвычайно прибыльным при условии правильно разработанной стратегии и корректного использования особенностей PPC. Если вы знаете, какие существуют типы рекламы PPC и какие именно типы PPC-рекламы доступны специально для вашего бизнеса, вы сможете добиться успеха. Если вы также знаете, когда их использовать, вы добьетесь успеха.

Разобравшись с типами PPC, вы сможете приступить к разработке вашей стратегии PPC-маркетинга с соответствующими типами кампаний для достижения ваших маркетинговых целей. Опытный сервис PPC всегда найдет достаточно времени, чтобы понять цели вашего бренда и сделать все возможное, чтобы соответствовать вашим целям с помощью доступных типов PPC.

Если вам нужна PPC-реклама, ознакомьтесь с доступными типами PPC.

Поисковая реклама

Большинство рекламодателей начинают с платной поисковой рекламы. Необходимо выбрать ключевые слова, по которым вы хотите, чтобы они показывались в вашей рекламе. Затем нужно указать Google Ads, какую копию объявления вы хотите видеть, когда интернет-пользователь ищет по вашему ключевому слову, и сколько вы готовы заплатить, если на ваше объявление будет сделан клик.

Поисковые объявления PPC имеют аукционную схему. Аукцион учитывает сумму, которую вы предлагаете за ключевое слово. Самыми распространенными платформами для поисковой рекламы PPC являются Google Ads от Google и Bing Ads от Microsoft Advertising. 2 года назад Google мог похвастаться 91,98% долей рынка поисковых систем, а Bing имел лишь 2,55%. Между тем Bing привлекает рекламодателей более низкой ценой за клик и рассматривается как отличный дополнительный ресурс к трафику Google Ads.

Профессиональный PPC-сервис, такой как SEOZA, поделится различными выгодными формулами, проведет оптимизацию ставок и прогнозирование бюджета.

Ремаркетинговая реклама

Этот тип PPC показывает ваш рекламный материал людям, которые уже посещали ваш сайт ранее. Ремаркетинговая кампания полезна для привлечения потенциальных клиентов, которые были близки к покупке.

На какую аудиторию можно ориентироваться с помощью этого типа PPC?

• Каждый предыдущий пользователь.
• Люди, которые уже покупали на вашем веб-сайте.
• Те, кто оставил свои корзины в Интернете.
• Пользователи, которые подписались на вашу рассылку.
• Те, кто провел на вашем веб-сайте более 10 секунд, но ничего не купил.
• Люди, которые смотрели видео вашего бренда на YouTube.

Понятно, что Google Ads является самой популярной рекламной платформой для ремаркетинговых агентств. Что касается других вариантов, есть также Criteo и Adroll. Кроме того, можно также использовать ремаркетинговые PPC в платных социальных сетях (таких как LinkedIn или Facebook).

Реклама товаров

Этот тип PPC-маркетинга позволяет показывать рекламу в поисковых системах. Разница заключается в том, что объявления о покупках состоят из изображения товара, названия, стоимости и описания. Этот тип является одним из самых прибыльных типов PPC-рекламы.
Вы спросите, почему так? Ответ кроется в изображении продукта. Ваш потенциальный клиент уже видел, что вы предлагаете! Более того, он уже знает цену. Таким образом, коэффициент конверсии для торговых объявлений обычно выше, чем для поисковых рекламных объявлений.

Наиболее распространенными платформами для работы с торговой рекламой являются Microsoft Advertising и Google Ads.

Медийная реклама

За допомогою медійної реклами можна рекламувати свою послугу або товар користувачам під час їхнього перебування в Інтернеті. Чим це відрізняється? Ваш рекламний блок потенційно може з’явитися перед людьми, які зараз шукають ваші товари або послуги.

Іншими словами, ваша PPC-оголошення з’явиться людям, які залишили слід, що свідчить про їхню зацікавленість у вашому бренді. Медійна реклама застосовується для досягнення більшої впізнаваності вашого бренду.

Це означає, що медійна реклама показує меншу конверсію, ніж пошукова реклама. З іншого боку, цей тип PPC доступний за нижчою ціною за клік.

Звичайними платформами для розробки медійної реклами є Adroll, Criteo та Google Ads.

Платная социальная реклама

Платная социальная реклама PPC означает показ вашей рекламы пользователям, которые пользуются социальными сетями. Самые известные социальные медиа-платформы, которые поддерживают PPC, следующие:

• Facebook.
• LinkedIn.
• TikTok.
• Instagram.
• Snapchat.
• Pinterest.
• Quora, etc.

Этот тип PPC позволяет создавать несколько рекламных кампаний. В основном такие платформы позволяют использовать графические и видеорекламы.

Видеореклама

Сегодня цифровой маркетинг невозможно представить без видеорекламы. На них приходится более 84% всего потребительского трафика.

Здесь не обязательно изначально собирать базу аудитории. Ваше PPC-видео появляется перед людьми, которые еще не знают о вашем бренде.

YouTube и Google Ads являются одними из лучших платформ для видеорекламы. Любая компания, занимающаяся PPC-маркетингом, скажет вам то же самое.

Реклама на Amazon

Известно, что Amazon продает более 12 миллионов товаров онлайн. Однажды даже больше пользователей начали делать покупки с Amazon вместо Google. Платная реклама на Amazon гарантирует, что ваши товары появятся благодаря модели оплаты за клик.

На Amazon есть поисковая реклама по заголовкам, реклама спонсорских товаров и медийная реклама.

Рекламные объявления Gmail

Когда пользователи видят этот тип PPC-рекламы, на самом деле им показывается электронное письмо. Однако, когда пользователи нажимают на объявление, они переходят на большую версию вашего рекламного блока. Оттуда они могут перейти на сайт вашего бренда.

Добавьте Gmail-сохранения, Gmail-пересылки и Gmail-переходы на сайт, чтобы повысить узнаваемость вашего бренда и получить больше трафика.

Преимущества PPC перед другими видами маркетинговой рекламы

Реклама с оплатой за клик имеет значительные преимущества по сравнению с другими видами маркетинговой рекламы. Знаете, какое самое абсурдное преимущество? Несмотря на то, что она называется «PAY per click», вы на самом деле платите только за клики.

Ваша целевая аудитория нажимает на ссылку и переходит на вашу целевую страницу. И именно вы платите за это. Однако вы не платите за пользователей, которые увидели ваш рекламный блок, но не нажали на него. И знаете что? Парадокс заключается в том, что они все равно увидели вашу рекламу, и вы за это не платите. Захватывающе, не так ли?!

Давайте обсудим больше преимуществ PPC, если сравнить их с другими маркетинговыми услугами.

• Можно точно направлять желаемую аудиторию

Благодаря сервису управления PPC вы можете убедиться, что беспокоите людей, которые действительно заинтересованы в вашем бренде. Есть смысл сконцентрироваться на тех пользователях, которые, скорее всего, совершат покупку у вашего бренда. Эти люди, скорее всего, станут вашими клиентами, оставят отзывы и посоветуют ваш сервис своим друзьям и знакомым.

• Вклад в привлечение более квалифицированных лидов

Доказано, что посетители PPC совершают покупку с вероятностью 50%. Покупка — это конечная цель всего этого. Это все о ней.

• PPC приносит выдающиеся результаты

Простой пример, приведенный ранее Forbes: каждый $1, который вы тратите на Google Ads, приносит $2 дохода. Преимущество здесь очевидно, что тут еще можно сказать?

• Уменьшение расходов на маркетинг

Надежные сервисы управления PPC-кампаниями знают, что рекламодатель платит только за клики. Если ваш рекламный блок просмотрит незаинтересованный пользователь, деньги у вас не заберут (но пользователь все равно увидит вашу рекламу). Кроме того, правильно настроив PPC-маркетинг, вы не столкнетесь с тратой бюджета на то, что не нужно именно для вашего бренда.

• Быстрые результаты

PPC-маркетинг приносит свои плоды очень быстро (особенно, если им руководит профессионально подготовленная и чрезвычайно талантливая команда PPC-менеджеров, такая как SEOZA). Ваш бренд почувствует трафик сразу после запуска, а затем конверсии будут происходить все чаще и чаще.

• Лояльные коррективы

PPC-маркетинг предусматривает возможность изменять части вашего рекламного блока в любое время после его запуска. Вы можете изменить ключевые слова, разработать новую графику, добавить другие ссылки и тому подобное. Такая лояльность к настройкам помогает быстрее и эффективнее адаптировать ваше PPC объявление. С такой лояльностью в настройках вы достигнете наилучших результатов.

• Гео- и временная настройка

В случае с PPC рекламой вы можете настроить рекламные блоки в соответствии с запросами пользователей. Кроме того, вы можете показывать рекламные блоки в определенной локации, чтобы вызвать интерес, например, к вашему городу. Кстати, опытная компания, занимающаяся управлением Pay per click, скажет вам, что это помогает сэкономить деньги на нерелевантных кликах.

Более того, вы можете настроить время таким образом, чтобы ваш рекламный блок показывался в определенное время. Не секрет, что все платформы имеют свои «пиковые» часы активности пользователей. Они отличаются в зависимости от рабочих, выходных и часов. Настройка показа PPC-объявлений в «пиковые» часы поможет показать рекламный блок большему количеству ваших потенциальных клиентов.

Различные типы маркетинговых объявлений имеют разные преимущества. Некоторые из этих преимуществ работают одинаково, некоторые отличаются. Прочитав это объяснение, вы теперь точно знаете, какие преимущества имеет контекстная реклама перед другими типами маркетинговой рекламы. Если у вас остались вопросы или сомнения, обращайтесь в маркетинговое агентство контекстной рекламы SEOZA. Мы расскажем вам все о PPC-маркетинге, ведь мы заинтересованы в том, чтобы наши клиенты понимали весь процесс и то, что необходимо для успеха.

Мы внимательно выслушаем вас и старательно найдем лучшее решение для вашего конкретного случая. Мы предоставляем разнообразные услуги и всегда заботимся о том, чтобы наши клиенты получали лучшее и только то, что действительно необходимо для их успеха. Мы не являемся сторонниками ненужных дополнительных возможностей, которые не приносят результата.

От чего зависит цена PPC? Оптимизация затрат

Расходы на управление PPC не могут быть одинаковыми для каждого бизнеса. Каждый бренд отличается по размеру и аппетитам. Таким образом, каждый бизнес требует разного объема кампаний и потребностей в рекламных блоках PPC.

Стоимость будет рассчитываться в соответствии с этими потребностями. Прозрачная и авторитетная компания, как SEOZA, не будет ничего от вас скрывать. Она не просто будет «рулить» вашим бюджетом, а с умом осуществлять его управление.

Стоимость будет зависеть от:

• управления ставками;
• исследования ключевых слов;
• тщательного создания рекламных блоков;
• маркетинга в социальных сетях;
• оптимизации конверсии;
• отслеживание продуктивности;
• всего прочего.

Имейте в виду, что авторитетный PPC-сервис не будет предлагать вам варианты, которые не подходят для вашего конкретного случая.

Для лучшего понимания, скорее всего, вам придется вносить ежемесячную оплату за текущую кампанию и оптимизацию всего процесса.

Как оптимизировать расходы на PPC?

Ответ на этот вопрос очень прост: наймите авторитетное маркетинговое агентство с оплатой за клик. Если вы хотите привлечь больше трафика, увеличить клиентскую базу и доход, услуга PPC-маркетинга от SEOZA всегда к вашим услугам.

Мы поможем вам понять ваших конкурентов, сделав детальный анализ рынка вашей отрасли услуг и регионов. Вы увидите локальных конкурентов, которые инвестируют в PPC с более высоким позиционированием объявлений. Все поисковые запросы будут тщательно проанализированы. Вы получите цели по стоимости за лид и целевой доход.

SEOZA проведет исследование, чтобы определить лучшие ключевые слова для вашей услуги. Наши талантливые работники придумают что-то креативное для высокоэффективных рекламных блоков.

Более того, мы не останавливаемся на этом. Мы знаем, что мониторинг и аналитика помогают улучшить результаты. Мы будем отслеживать среднюю позицию вашего маркетингового блока по кампании. Ваши верные помощники SEOZA будут отслеживать кликабельность. Не думайте, что мы забудем об отслеживании и балансировке стоимости клика. Мы также будем следить за лидами, звонками и продажами.

Наши профессиональные сотрудники будут управлять и корректировать ставки для каждой кампании. Кроме того, мы будем отслеживать поисковые запросы по ключевым словам и корректировать ставки. Специалисты SEOZA проверят позиции, стоимость клика и средний показатель кликов.

Профессионалы SEOZA помогут вам прорекламировать ваш товар или услугу с помощью PPC-маркетинга в Twitter, Pinterest, Instagram, YouTube, Google Ads, LinkedIn, Microsoft Advertising, Nextdoor Advertising, Facebook и других маркетинговых платформах.

SEOZA — акулы в управлении PPC. Мы оптимизируем ваши расходы таким образом, чтобы вы тратили меньше, а зарабатывали больше.