SEO-продвижение сайта для роста бизнеса и продаж

Что такое SEO-оптимизация и как она работает?

SEO означает оптимизацию для поисковых систем. Это стратегия цифрового маркетинга, которая направлена на улучшение позиций в поисковых результатах в поисковых системах, таких как Google, Yahoo и др.

Поисковые системы используют десятки факторов для формирования результатов поиска по запросу пользователя. Только Google использует более 200 факторов! SEO-услуги работают путем внедрения изменений на конкретном сайте, чтобы соответствовать требованиям поисковых систем. 

Понимание SEO-услуг означает знание того, как использовать различные тактики в своих интересах. Среди тактик SEO-услуг включаются:

• подбор ключевых слов;
• оптимизация скорости загрузки страниц;
• создание контента.

SEO предоставляет множество других тактик, которые могут помочь вам оптимизировать сайт. Цель состоит в том, чтобы увеличить видимость сайта для достижения более высокого ранга в поисковых результатах. 

SEO-услуги возникли благодаря поисковым системам. Поисковые системы разработали рейтинговые факторы, чтобы определить, является ли контент веб-сайта релевантным для определенного запроса, сделанного интернет-пользователем. Перед определением наиболее релевантного контента поисковая система пройдет процесс краулинга и индексации. Давайте подробнее рассмотрим, что означают краулинг и индексация.

• Краулинг. Поисковые системы используют краулинг для отслеживания и повторного открытия новых и полезных веб-страниц. Краулеры (или пауки) используют ссылки для поиска контента. Вот почему внутренняя ссылка и обратные ссылки настолько важны в тактиках SEO.
• Индексация. Поисковые системы используют индексацию для хранения веб-контента. Они предоставляют контент в ответ на запрос пользователя в поисковых результатах. Индексация происходит после краулинга. Большинство страниц попадает в индекс поисковой системы, но спамные, заблокированные или дублированные страницы мало когда индексируются.

Когда поисковая система завершит процесс краулинга и индексации, она проанализирует веб-страницу бизнеса согласно следующим рейтинговым факторам:

• использование ключевых слов;
• скорость загрузки;
• мобильность;
• профиль обратных ссылок.

Это всего лишь несколько факторов, которые использует поисковая система. Следует отметить, что поисковые системы не публикуют рейтинговые факторы. Основываясь на этом анализе, контент вашего бизнес-сайта может появиться в органических поисковых результатах. Если это произойдет, вы сможете привлечь бесплатный и релевантный трафик на ваш сайт. 

Зачем нужна SEO-оптимизация для каждого онлайн-бизнеса?

Несколько факторов делают SEO-оптимизацию ценной для интернет-бизнеса, начиная от появления выше в поисковых результатах и заканчивая размещением более интересного веб-контента. Давайте подробно рассмотрим, какие выгоды вы получаете как владелец бизнеса.

Увеличение трафика на сайт

Один из целей поставленных SEO-услуг — увеличение трафика на сайт. Рост трафика приводит к улучшению видимости и ранжированию. Вот статистический факт: #1 сайт по рейтингу в поиске Google получает около 32% кликов. Более того, даже поднятие на одно место в результатах поиска Google приводит к увеличению CTR (кликабельность) на 30,8%.

Маркетологи часто стремятся к так называемому «Выделенному отрывку». Это позиция №0 в результатах поиска, которая появляется выше первого сайта в рейтинге. Обычно это контент, размещенный на странице компании (одна страница с контактами и информацией), который отвечает на вопросы пользователей. Этот Выделенный отрывок значительно повышает органическое количество кликов на сайт бизнеса.

Техники SEO-услуг позволяют как местным, так и глобальным компаниям достигать таких результатов. Благодаря SEO-услугам ваш сайт может попасть в первые пять позиций в результатах поиска. Но когда оптимизацию проводят наиболее опытные специалисты, вы можете ожидать первой позиции или даже Выделенного отрывка. 

Видимость & Рейтинги

Одна из самых важных функций SEO — это оптимизация видимости. Видимость позволяет потенциальным клиентам быстро находить ваш сайт, когда они ищут контент или продукты, которые вы предлагаете. Видимость и рейтинг сайта тесно связаны, поскольку одно приводит к другому. Когда сайт бизнеса появляется выше на странице результатов поиска (SERP), клиенты более склонны увидеть и перейти по ссылке. Видимость является ключом к оптимизации органического рейтинга страницы.

Чем эффективнее кампания SEO, тем выше сайт появляется в результатах поиска, и тем более видимым он становится для новых клиентов. Следует отметить, что люди редко переходят за первые несколько результатов SERP. Более того, почти невозможно найти пользователей, которые кликают на вторую страницу результатов. Поэтому крайне важно использовать практики SEO для привлечения большего количества клиентов в ваш интернет-магазин. 

Авторитет страницы (АС)

Авторитет критичен для поисковых систем и интернет-пользователей. Авторитет страницы «говорит» поисковым системам, что веб-сайт надежен, релевантен для поисковых запросов, предлагает контент высокого качества и в целом имеет что-то ценное для пользователей сети. 

Оценки АС варьируются от 1 до 100, где наименьшее число означает, что веб-сайт низкого качества. Поэтому услуги SEO направлены на увеличение АС, поскольку поисковая система склонна добавить ваш веб-сайт в результаты поиска, где пользователи могут его увидеть. 

Узнать свою оценку АС легко: используйте Moz или любой другой подобный инструмент. Заметьте: влияние на АС — это одна из самых сложных задач, но профессиональные специалисты по SEO считают, что это возможно через профиль ссылок. Это означает получение внешних ссылок из надежных источников. 

Оптимизация Пользовательского Опыта

Большие усилия, вкладываемые в создание ценного контента для пользователей, неизбежно приводят к улучшению пользовательского опыта. Онлайн и оффлайн SEO улучшают качество вашего контента и популярность вашего бренда в сети. Оффлайн SEO помогает продвигать веб-сайт или бренд так, чтобы пользователи хотели посетить вашу платформу. Онлайн SEO оптимизирует удобство использования веб-сайта и создает лучший пользовательский опыт.

Предположим, у вас хорошо разработанный бизнес-сайт с качественным контентом, но он не адаптивен. Это означает, что веб-страницы вашего сайта не подстраиваются под экран телефона пользователя, что приводит к плохому пользовательскому опыту. Вы теряете посетителей, так как большинство людей используют свои телефоны. Создание адаптивного веб-сайта приводит к лучшему пользовательскому опыту и большему количеству продаж.

В подобной ситуации посетители также не будут довольны, если страницы веб-сайта загружаются слишком долго. Увеличение скорости загрузки страниц снижает отказы и побуждает потребителей проводить больше времени на веб-сайте. Правило простое: чем дольше время загрузки, тем ниже конверсии.

Основные факторы, влияющие на рейтинг: оптимизации, помогающие достигнуть максимального эффекта

Несколько факторов влияют на рейтинг веб-сайта. Вот список (в произвольном порядке):

• скорость загрузки страниц;
• контент высокого качества;
• “UX” страницы;
• mobile-first;
• оптимизация страниц;
• внутренние ссылки;
• внешние ссылки.

Теперь давайте подробнее рассмотрим, как использовать эти факторы в своих интересах и достигнуть максимальных результатов. 

Скорость загрузки страницы

Долгое время скорость загрузки страниц была главным фактором ранжирования только для рабочего стола. Однако она стала фактором ранжирования для мобильных устройств в 2018 году, поскольку все больше пользователей начали использовать свои телефоны для поиска. 

Если рабочий стол или мобильная версия веб-сайта загружаются медленно, местные или глобальные компании теряют посетителей и доход. Возьмем, к примеру, Amazon: задержка в одну секунду может привести к потере $1,6 миллиарда ежегодно! Согласно Telegraph, задержка в четыре секунды снизила посещения веб-страниц на 11,02%.

Таким образом, улучшение скорости загрузки обеспечивает сохранение посетителей. Профессионалы по онлайн и оффлайн SEO используют инструменты, которые тестируют среднюю скорость загрузки. Лучше всего улучшать скорость загрузки, обратившись к профессионалу. Главный вывод заключается в том, что быстрее загружающиеся страницы обеспечивают лучший пользовательский опыт. Поэтому поисковые системы используют этот фактор при показе веб-сайтов в результатах. Появление в верхних результатах требует улучшения средней скорости загрузки. 

Контент высокого качества

Качество контента веб-сайта и блога имеет решающее значение, учитывая обновления алгоритмов Google Panda и Fred. Низкокачественный контент неизбежно приведет к обратному эффекту, как показано на примерах eBay и Apple. 

Контент высокого качества увеличивает среднее время, проведенное на веб-странице. Он влияет на отказы (делает их меньше) и предоставляет ценный контент для посетителей, что никогда не является плохим фактором. Однако создание длинного и хорошо написанного контента уже недостаточно. Обычно онлайн и оффлайн SEO специалисты учитывают следующие факторы при увеличении присутствия бизнес-сайта в SERP:

• Использование ключевых слов.
• Система машинного обучения RankBrain.
• Свежесть контента.

Учитывая эти факторы и используя их как инструменты, специалисты по SEO могут значительно улучшить рейтинг веб-сайта.

Использование ключевых слов

Использование ключевых слов все еще очень важно для создания качественного контента. Однако современный подход отличается от традиционного. Сегодня ключевые слова служат дорожной картой для создания контента. Обычно онлайн и оффлайн SEO бизнес-специалисты используют майнинг данных, чтобы обнаружить ключевые слова среднего объема поиска, но с высоким коэффициентом кликабельности.

Сегодня специалисты по SEO не используют подход индивидуального исследования ключевых слов. Вместо этого профессионалы по SEO предпочитают группировать темы ключевых слов в темы. Подход аналогичен поиску синонимов, длинных ключевых фраз и ключевых слов, связанных с текущими или подобными темами. 

Система машинного обучения RANKBRAIN

Невозможно генерировать органический трафик, не зная намерений посетителей. Поисковые системы, такие как Google, стремятся понять намерения пользователей, чтобы предложить качественные результаты. Вот почему Google использует RankBrain.

Это система машинного обучения, которая помогает Google понять намерения поиска. Логично предположить, что переписывание контента веб-сайта, чтобы он соответствовал намерениям поисковика, приведет к увеличению трафика. Пример CoSchedule доказывает, что изменение контента SEO приводит к значительному увеличению органического трафика. CoSchedule сообщила о увеличении на 594% после переписывания своего контента. 

Но как выяснить средние намерения посетителя? Вам нужно заглянуть в Google Analytics, чтобы узнать, что ищут ваши потребители. Профессионалы в области SEO часто также используют инструменты, такие как User Flow или Site Search, чтобы понять, что ищут пользователи. 

Свежесть контента

Контент ничего нового не представляет для специалистов, предоставляющих консультационные услуги по онлайн и оффлайн SEO. Но что именно должен изменить или переделать владелец бизнеса, чтобы поддерживать «свежий» контент? Нет единого решения для всех проблем, поэтому лучшее, что может сделать владелец местной или глобальной компании, — это проверить, какие вещи требуют обновления.

Например, заменить устаревшую статью полезной информацией или обновить скриншоты в блоге. Опытные специалисты по SEO, предоставляющие качественные консультационные услуги, утверждают, что проведение квартального аудита контента критично. Однако не обновляйте данные просто ради обновления. Посмотрите на ваши аналитические данные, чтобы помочь вам принимать более обоснованные решения. Или рассмотрите возможность обращения за консультацией к личному эксперту по онлайн и оффлайн SEO. 

“UX” страницы

Улучшение пользовательского опыта (UX) имеет большое влияние на SEO. Не задумываться об UX означает отставание от конкурентов. Согласно новым статистическим данным, 38% людей прекращают взаимодействие с платформой, если контент и макет не привлекательны.

Должно быть выгодно для владельцев бизнеса получить все правильно. Одна цифровая маркетинговая компания Main Street Host заметила значительное увеличение просмотров страниц профилей адвокатов, просто переписав контент, чтобы он был ценным, и оптимизировав кнопки призыва к действию. Сочетание качественного дизайна UX с профессиональными услугами и инструментами SEO критично для успеха в SERP. Давайте посмотрим, что еще влияет на опыт страниц пользователей.

Безопасный Веб-Сайт

Не переход на HTTPS легко может повредить вашему бизнесу, так как Google объявил, что может пометить такие веб-сайты как «рискованные». Вы можете провести новый тест и проверить веб-сайты с HTTP. Некоторые из них не откроются, а покажут предупреждение о том, что веб-сайт может быть вредным. Вам придется выбрать посещение веб-сайта вручную. Сегодня не каждый веб-сайт с HTTP открывается с таким сообщением-предупреждением, но это может стать реальностью в будущем.

Большинство уважаемых компаний уже перевели свои веб-сайты на HTTPS, и вы также должны рассмотреть этот вариант, если хотите иметь белую метку. Google считает, что протокол HTTPS необходим для белой метки, поскольку он обеспечивает защиту пользователей. Если пользователи защищены, они получают лучший опыт; следовательно, веб-сайт заслуживает высокого рейтинга. Даже если у компании есть лучший контент и UX, она не будет в топ-5 результатов поиска и не получит белую метку, если начнет с HTTP. 

Архитектура Веб-Сайта

Архитектура веб-сайта является составной частью пользовательского опыта и тесно связана с SEO. Правильная архитектура веб-сайта состоит из категорий и подкатегорий. Вот пример:

• Категория: Главная страница.
• Подкатегории: О нас, Услуги, Блог.

Каждая подкатегория затем делится на другие маленькие подкатегории. Например, подкатегория «О нас» может состоять из «Истории», «Команды» и «Контактов». Основная идея здесь заключается в том, что архитектура веб-сайта должна следовать иерархии. 

Реклама

Большинство профессионалов, предлагающих услуги по онлайн и оффлайн SEO, скажут вам, что агрессивные рекламные блоки могут навредить вашему бизнесу. Google часто удаляет агрессивные рекламные блоки с вашего веб-сайта, так как они негативно влияют на пользовательский опыт. Более того, веб-сайт может потерять рейтинг, что может привести к уменьшению доходов. 

Mobile-First

Как упоминалось ранее, мобильный фактор ранжирования стал ключевым с 2018 года, но в марте 2021 года его приоритет стал окончательным. Мобильное первичное индексирование — это способ, которым Google индексирует определенный веб-сайт. Если у компании, будь то местная или глобальная, есть два отдельных веб-сайта (для настольных ПК и мобильных версий), система проиндексирует URL мобильной версии и будет использовать его для ранжирования вместо версии для настольных ПК.

Однако не путайте mobile-first с mobile usability. Давайте вдумаемся в детали, чтобы все стало яснее. 

Юзабилити для мобильных

Несколько лет назад рекомендовалось использовать m.URL.com. Сегодня эта версия не нанесет ущерба веб-сайту, как утверждают большинство специалистов по SEO-услугам, но большинство экспертов переходят к созданию адаптивных веб-сайтов.

Google не заявлял, что отдает предпочтение адаптивным веб-сайтам, но большинство специалистов, предоставляющих услуги SEO, заметили, что такие сайты поднимаются в рейтинге. Таким образом, адаптивный веб-сайт является рекомендуемым форматом с точки зрения экспертов по SEO-услугам.

Но почему адаптивные веб-сайты более выгодны для Google? Потому что такой дизайн помогает алгоритмам присваивать индексационные свойства веб-странице. Google не нужно сигнализировать о существовании соответствующих веб-страниц для настольных ПК или мобильных устройств.

Следуйте рекомендациям Google или используйте профессиональные услуги экспертов по SEO для онлайн и оффлайн оптимизации, чтобы убедиться, что ваш контент идентичен настольному и мобильному устройству. Адаптивный макет для мобильных устройств должен предлагать лучший опыт использования веб-страницы. Таким образом, это положительно влияет на рейтинг веб-сайта. 

Он-Пейдж Оптимизация

Оптимизация на странице тесно связана с опытом использования страницы. Обычно оптимизация на странице обрабатывает «закулисные» аспекты содержимого компании, будь то местной или глобальной, на веб-сайте и SEO. Оптимизация на странице положительно влияет на видимость веб-сайта в результатах поиска и, таким образом, увеличивает доход компании. 

Вот пример. Компания под названием Mockingbird сообщила о 62% увеличении органического трафика после того, как они решили обновить теги H1. Такое простое изменение приводит к значительным преимуществам для бизнеса. 

Более того, другие местные и глобальные компании сообщают об увеличении органического трафика после того, как метаданные и структура внутренних ссылок были очищены. Оптимизация веб-сайта должна помочь компаниям привлечь больше новых клиентов. 

Метаданные включают заголовок и описание страницы. Профессионал, предлагающий услуги SEO, скажет вам, что тег и описание показывают интернет-пользователям краткое описание веб-страниц в результатах поиска. Таким образом, есть больше шансов, что пользователь нажмет на веб-страницу, если она содержит соответствующую информацию.

Внутренние ссылки

Структура внутренних ссылок помогает интернет-пользователям и поисковым системам лучше находить веб-страницы. Большинство специалистов по SEO приоритизируют структуру ссылок в следующих областях:

• Помощь посетителям.
• Управление потоком ссылок.
• Создание карты вокруг тем контента.
• Канонические ссылки.
• Приоритезация индексации определенных веб-страниц.

Основная идея здесь заключается в том, что специалист по SEO использует стратегию, ориентированную на пользователя, при связывании различных веб-страниц. Затем специалист по SEO стремится привлечь трафик к основному набору веб-страниц.

Большинство специалистов, предлагающих профессиональные услуги SEO, стремятся построить структуру внутренних ссылок, направляющую посетителей к завершению конверсии от создания учетной записи до совершения покупки. 

Внешние ссылки

Ссылки являются одним из основных компонентов SEO-стратегии, направленной на увеличение рейтинга веб-сайта. Большинство специалистов по SEO предлагают услуги, включающие входящие ссылки, другими словами, обратные ссылки.

Веб-сайт может продвигаться и без обратных ссылок, но почему бы не использовать их уже сейчас, если они эффективны? Да, в будущем обратные ссылки могут стать менее эффективными. Однако сегодня они эффективны, и специалисты по SEO все еще используют их для оптимизации рейтинга веб-сайта. 

Рейтинг в Google против рейтинга в других поисковых системах. Инструменты для улучшения рейтинга

Google является ведущей поисковой системой в мире. Более 92% пользователей предпочитают использовать поиск Google. Однако это не единственный поисковый движок. Логичный вопрос: как SEO отличается в различных поисковых системах. Вот несколько различий:

• Поисковые системы по-разному обрабатывают ключевые слова. Например, целевые ключевые слова не работают для Google, в то время как они работают для Bing.
• Мета-ключевые слова в метаданных. Google не требует, чтобы веб-сайты использовали ключевые слова в метаданных. Однако Yahoo явно указывает, что ключевые слова в метаданных положительно влияют на ранжирование.
• Задержка времени SEO. Если специалист по SEO работает с Baidu, китайской версией Google, они должны ожидать, что поисковая система реагирует на изменения SEO быстрее. Но Google занимает некоторое время, чтобы заметить изменения SEO, которые специалист внес в ваш веб-сайт. 
• Качество контента. Некоторые поисковые системы не придает приоритет качеству контента. Вместо этого они предпочитают картинки и видео. Google предпочитает качество, в то время как Bing и Baidu предпочитают картинки и видео. 

Специалисты по SEO учитывают все эти и другие факторы при оптимизации веб-сайтов клиентов. Понимание того, как работает поисковая система, критично для достижения положительных результатов. 

Глобальное SEO против Локального SEO: в чем разница?

Независимо от того, у вас есть традиционный бизнес или интернет-магазин, место, где ваш бизнес процветает, зависит от того, где вы ведете свою деятельность. Специалисты по SEO используют подходы к локальной и глобальной оптимизации SEO в зависимости от местонахождения бизнеса.

Глобальное SEO и локальное SEO – это в точности то, что они звучат. Глобальная оптимизация SEO сосредоточена на создании тематического присутствия по всему миру. Локальное SEO направлено на создание онлайн-присутствия в местном районе. Оба эти типа SEO-услуг, локальный и глобальный, имеют большую ценность, но в большинстве случаев лучше сосредоточиться на одном из этих подходов. Выбранный подход к SEO зависит от того, какие услуги предоставляет бизнес, и уровня конкуренции в отрасли или местоположении.

Различные подходы к оптимизации SEO. White Hat SEO против Black Hat SEO

Как вы уже могли догадаться, «белый» означает «хороший», а «черный» означает «плохой». Но давайте подробнее разберем эти термины:

• White hat SEO соответствует условиям обслуживания поисковых систем. Поэтому использование методов white hat SEO не нарушит условия поисковой системы.
• Black hat SEO может привести к повышению рейтинга в SERP, но человек, использующий эту тактику, нарушит рекомендации поисковой системы.

White hat техники уже упоминались в этой статье. Они заключаются в улучшении контента веб-сайта, использовании актуальных ключевых слов, улучшении его архитектуры и т.д.