Выполненные шаги
Анализ и оптимизация лендинга
- Начали работу с анализа посадочной страницы и конкурентов.
- Дали рекомендации по оптимизации страницы, добавлению элементов, способствующих увеличению конверсий: более чёткое УТП, кнопки призыва к действию, упрощённый процесс загрузки и установки.
Настройка аналитики и отслеживания
- Настроили Google Analytics и Google Ads Conversion Tracking для отслеживания загрузок.
- Предоставили рекомендации для дальнейшей настройки аналитики, чтобы отслеживать количество пользователей, которые после установки ПО переходят к покупке.
Запуск кампании и тестирование аудиторий
- Кампания была запущена в Украине с использованием украинской и русской языковых версий.
- По мере успехов кампании её расширили на гео с русскоязычной аудиторией, учитывая спрос на продукт.
- Использовали поисковую и медийную рекламу, которые показали положительный результат при комбинированной стратегии.
Оптимизация и анализ эффективности
- На основе начальных данных внесли корректировки для улучшения показателей.
- Постепенное расширение кампании позволило протестировать другие аудитории и определить оптимальные источники трафика.
Результаты
Потрачено: 99 316 грн
Получено: 34 485 кликов со средней стоимостью 2,88 грн за клик
Конверсии: 1089 установок ПО со средней стоимостью установки 78,73 грн
Достижение KPI: Кампания достигла целевых показателей в рамках бюджета, а также привлекла значительное количество установок, что способствовало росту числа пользователей продукта.
Выводы
Оптимизация конверсий: Важной частью процесса стала начальная оптимизация лендинга, что существенно повысило эффективность кампании.
Комбинирование поисковой и медийной рекламы: Комбинация рекламных стратегий способствовала привлечению разнообразной аудитории, что положительно повлияло на количество установок.
Настройка аналитики: Для полного контроля над воронкой было важно настроить аналитику для отслеживания, но это требовало дополнительных ресурсов у клиента.
Кейс демонстрирует успешный запуск и масштабирование рекламы для установки ПО в условиях ограниченного времени и ресурса. Комплексный подход к анализу лендинга, настройке аналитики и тестированию стратегий позволил достичь оптимальных показателей, и клиент рассматривает дальнейшее масштабирование кампаний на новые рынки.