Виконані кроки
Аналіз і оптимізація лендінгу
- Розпочали роботу з аналізу посадкової сторінки та конкурентів.
- Надано рекомендації щодо оптимізації сторінки, додавання елементів, які сприяють збільшенню конверсій: чіткіше УТП, кнопки заклику до дії, спрощений процес завантаження та інсталяції.
Налаштування аналітики та відстеження
- Налаштували Google Analytics та Google Ads Conversion Tracking для відстеження завантажень.
- Надано рекомендації для подальшого налаштування аналітики, щоб відслідковувати кількість користувачів, які після інсталяції ПЗ переходять до покупки.
Запуск кампанії та тестування аудиторій
- Кампанію запустили спочатку в Україні, використовуючи українську та російську мовні версії.
- По мірі успіхів кампанії її розширено на гео із російськомовною аудиторією, зважаючи на попит на продукт.
- Використано пошукову та медійну рекламу, що показали позитивний результат при комбінованій стратегії.
Оптимізація та аналіз ефективності
- На основі початкових даних внесено корективи для покращення показників.
- Поступове розширення кампанії дозволило протестувати інші аудиторії та визначити оптимальні джерела трафіку.
Результати
Витрачено: 99 316 грн
Отримано: 34 485 кліків, із середньою вартістю кліку 2,88 грн
Конверсії: 1089 інсталяцій ПЗ із середньою вартістю за інсталяцію 78,73 грн
Досягнення KPI: Кампанія досягла цільових показників у рамках бюджету, а також залучила значну кількість інсталяцій, що сприяло зростанню користувачів продукту.
Висновки
Оптимізація конверсій: Важливою частиною процесу стала початкова оптимізація лендінгу, що суттєво підвищила ефективність кампанії.
Комбінування пошукової та медійної реклами: Комбінація рекламних стратегій сприяла залученню різноманітної аудиторії, що позитивно вплинуло на кількість інсталяцій.
Налаштування аналітики: Для повного контролю над воронкою важливо було налаштувати аналітику для відстеження, проте це потребувало додаткових ресурсів у клієнта.
Кейс показує успішний запуск та масштабування реклами для інсталяцій ПЗ в умовах обмеженого часу та ресурсу. Комплексний підхід до аналізу лендінгу, налаштування аналітики та тестування стратегій дозволив досягти оптимальних показників, і клієнт розглядає подальше масштабування кампаній на нові ринки.