Выполненные шаги
Настройка рекламных кампаний
- Поисковая кампания и Google Shopping: Разработана поисковая рекламная кампания, запущен Google Shopping, создан профиль в Google Merchant и настроен фид.
- Performance Max: Кампания Performance Max запущена после первоначальной оптимизации для более эффективного привлечения конверсий.
Поддержка и оптимизация кампаний
- Использование макроконверсий для ускоренного обучения Google Ads, что позволило платформе эффективнее оптимизировать показы.
- Цель рекламной кампании включала не только покупки, но и дополнительные действия, такие как добавление товаров в корзину и клики на номер телефона.
Оптимизация и анализ эффективности
- По результатам анализа кампаний поисковая реклама не принесла нужного результата, но Google Shopping и Performance Max показали лучшие показатели.
- Тестирование объявлений помогло определить наиболее эффективные варианты, что позволило снизить среднюю стоимость за конверсию до 33 грн.
- Использование рекламного бюджета партнера Google предоставило клиенту бонус в 10 000 грн для дополнительной оптимизации кампаний.
Сбор и интеграция данных
- Постоянный мониторинг ключевых показателей, включая анализ сезонности, позволил адаптировать кампании в зависимости от изменений спроса.
- Данные из различных источников были собраны для отслеживания эффективности объявлений и оптимизации расходов.
Результаты
Количество покупок: 1581 покупка со средней стоимостью 33 грн за конверсию.
Общий доход: Товары в корзинах составили около 10 миллионов грн.
Клиент получил высокий B2B-спрос: Хотя кампании ориентировались на B2C, сайт также привлёк значительное количество B2B-клиентов, заказывавших продукцию оптом.
Расширение сотрудничества: После тестирования с другим агентством клиент передал управление дополнительным рекламным аккаунтом.
Выводы
Этот кейс демонстрирует, как комплексный подход и использование различных форматов рекламных кампаний (Shopping, Performance Max, макроконверсии) способствуют достижению KPI даже при запуске нового интернет-магазина. Эффективное взаимодействие с кампаниями, снижение стоимости конверсий и быстрое обучение алгоритмов позволили добиться стабильно высоких результатов.