Виконані кроки
Налаштування рекламних кампаній
- Пошукова кампанія та Google Shopping: Розроблено пошукову рекламну кампанію, а також запущено Google Shopping, створено профіль в Google Merchant та налаштовано фід.
- Performance Max: Запущено Performance Max після початкової оптимізації кампаній для більш ефективного залучення конверсій.
Підтримка та оптимізація кампаній
- Використання макроконверсій для швидкого навчання Google Ads, що дозволило рекламній платформі ефективніше оптимізувати покази.
- Мета рекламної кампанії включала конверсії не лише за покупками, але й за іншими діями, як додавання товарів у кошик і кліки на номер телефону.
Оптимізація та аналіз ефективності
- На основі аналізу кампаній, пошукова реклама не забезпечила необхідного результату, але Google Shopping та Performance Max дали найкращі показники.
- Проведено тестування оголошень для визначення найбільш ефективних варіантів, що дозволило знизити середню вартість за конверсію до 33 грн.
- Використання рекламного бюджету партнера Google забезпечило клієнту бонус у 10 000 грн для додаткової оптимізації кампаній.
Збір та інтеграція даних
- Постійний моніторинг ключових показників, включно з аналізом сезонності, що дозволило адаптувати кампанії відповідно до змін попиту.
- Зібрано дані з різних джерел для відстеження ефективності оголошень та оптимізації витрат.
Результати
Кількість покупок: 1581 покупка із середньою вартістю 33 грн за конверсію.
Загальний дохід: Товари в кошиках склали близько 10 мільйонів грн.
Клієнт отримав великий B2B-попит: Хоча кампанії орієнтувалися на B2C, сайт також залучив значну кількість B2B-клієнтів, що замовляли продукцію великими партіями.
Розширення співпраці: Після тестування з іншою агенцією клієнт передав управління додатковим рекламним акаунтом.
Висновки
Цей кейс показує, як комплексний підхід і використання різних форматів рекламних кампаній (Shopping, Performance Max, макроконверсії) сприяють досягненню KPI, навіть при запуску нового інтернет-магазину. Ефективна взаємодія з кампаніями, зниження вартості конверсій і швидке навчання алгоритмів дозволили отримати стабільно високі результати.