Кейс: Настройка и оптимизация Google Ads для сайта косметики

Аудит существующих кампаний

• Анализ существующих кампаний в Google Ads, включая поисковую рекламу и Google Shopping. Выявлено, что кампании не были оптимизированы: поисковая реклама получала основной бюджет, но не приносила нужных результатов, а Google Shopping не собирал достаточно конверсий для качественного обучения.
• Оценка Performance Max, который был настроен, но не дал результатов.

Настройка новых рекламных кампаний

• Максимум конверсий: Замена неэффективных кампаний новыми, нацеленными на максимизацию конверсий, что позволило быстрее обучить алгоритмы Google Ads и улучшить результаты.
• Проведено тестирование различных стратегий для отслеживания стоимости конверсий и оптимального использования бюджета.

Оптимизация расходов и показателей эффективности

• Благодаря новым настройкам средняя стоимость клика снизилась до 1,78 грн, а стоимость конверсии – до 43,79 грн, что вдвое ниже, чем у предыдущего подрядчика.
• Оптимизация бюджета кампании с учетом дополнительных факторов, таких как макроконверсии, для улучшения результатов.

Исследование рынка и анализ конкурентов

• Проведен ресерч рынка для оценки конкурентов, их рекламных форматов, УТП (условий оплаты, доставки, возврата). Определение конкурентных предложений помогло адаптировать кампании под требования рынка и эффективнее достичь KPI.

Количество кликов: 11 559 кликов со средней стоимостью 1,78 грн.

Средняя стоимость конверсии: 43,79 грн, что соответствует требованиям клиента (ниже 50 грн за покупку).

Общий доход: Общий оборот от кампаний составил 109 000 грн.

Расширение сотрудничества: После успешного двухмесячного тестового периода клиент остался доволен и продолжил сотрудничество.

Этот кейс демонстрирует, как тщательная оптимизация Google Ads и фокус на макроконверсиях позволяют достигать значительных результатов за ограниченное время и бюджет. Клиент получил не только сниженную стоимость конверсии, но и стабильный доход от рекламы благодаря комплексному подходу к рыночному анализу, новым стратегиям и настройке кампаний.