Виконані кроки
Аудит існуючих кампаній
- Аналіз існуючих кампаній у Google Ads, які включали пошукову рекламу та Google Shopping. Виявлено, що кампанії не були оптимізовані: пошукова реклама отримувала основний бюджет, але не приносила потрібних результатів, а Google Shopping не збирав достатньо конверсій для якісного навчання.
- Оцінка Performance Max, який був налаштований, але не дав результатів.
Налаштування нових рекламних кампаній
- Максимум конверсій: Заміна неефективних кампаній новими, налаштованими на максимізацію конверсій, що дало змогу швидше навчити алгоритми Google Ads і покращити результати.
- Проведено тестування різних стратегій для відстеження вартості конверсій та оптимального використання бюджету.
Оптимізація витрат і показників ефективності
- Завдяки новим налаштуванням середня вартість кліка знизилась до 1,78 грн, а вартість конверсії – до 43,79 грн, що вдвічі нижче, ніж у попереднього підрядника.
- Оптимізація бюджету кампанії з урахуванням додаткових факторів, таких як макроконверсії, для покращення результатів.
Дослідження ринку та аналіз конкурентів
- Проведено ресерч ринку для оцінки конкурентів, їх рекламних форматів, УТП (умов оплати, доставки, повернення). Визначення конкурентних цінових пропозицій допомогло адаптувати кампанії під вимоги ринку та ефективніше досягти KPI.
Результати
Кількість кліків: 11 559 кліків із середньою вартістю 1,78 грн.
Середня вартість конверсії: 43,79 грн, що відповідає вимогам клієнта (нижче 50 грн за покупку).
Загальний дохід: Загальний оборот від кампаній склав 109 000 грн.
Розширення співпраці: Після успішного двомісячного тестового періоду клієнт залишився задоволений і продовжив співпрацю.
Висновки
Цей кейс демонструє, як ретельна оптимізація Google Ads та фокус на макроконверсіях дозволяють досягти значних результатів за обмежений час і бюджет. Клієнт отримав не лише знижену вартість конверсії, але й стабільний дохід від реклами, завдяки комплексному підходу до ринкового аналізу, новим стратегіям і налаштуванню кампаній.