Данные клиента
Данные клиента
О проекте
Стартап для геймеров (как для начинающих, так и для продвинутых). На данный момент акцент платформы сделан на играх с монстрами, таких как PUBG, Dota 2 и League of Legends. В настоящее время команда запустила новый продукт в игровой индустрии: голосовой ассистент Gosu для игр Dota 2 и League of Legends.
Цели проекта
На старте работы органический трафик составлял 34 000 в месяц и был в основном брендовым, более половины трафика приходилось на страны СНГ, остальное — из стран с плохой платежеспособностью. Поэтому основная задача состояла в увеличении количества наиболее платежеспособной аудитории из США.
Проблемы
Сам сервис работает на специально разработанной (самописной) платформе, также есть блог на платформе Ghost (на которую мы перешли с WordPress), а посадочные страницы на Tilda.
Проект требовал комплексного подхода. Необходимо было исправить технические ошибки (шутки шутками, но сайт одновременно использует три решения, различающихся по стеку технологий для отображения контента), добиться корректной индексации Google и создать контент в больших количествах, не забывая при этом наращивать ссылочную массу.
Нам мешали ошибки в техническом SEO и отсутствие целевых страниц. Если представить всю нашу работу поэтапно, то это будет выглядеть так:
(Анализ конкурентов, поиск источников трафика)
(Крауд-маркетинг, Покупка ссылок на биржах, Аутрич)
(Подготовка качественного и экспертного контента)
(Создание страниц для удовлетворения потребностей пользователей)
(Улучшение навигации по сайту, удобство пользования сайтом)
(Расширение таблицы ключевых слов)
(Поиск и исправление критических ошибок на сайте)
(Оптимизация мета-тегов, внедрение микроразметки)
Прогресс
Мы проанализировали нишу и выявили сильные и слабые стороны не только нашего проекта, но и конкурентов. Во время анализа стало ясно, что информационный спрос доминирует в теме, и самый быстрый способ получить трафик и регистрации на сервисе — это насосать блог экспертным контентом. Ведь любой геймер хочет научиться играть более эффективно, и сервис Gosu.AI может ему в этом помочь.
Мы поняли, что нам нужно создавать контент, который будет на голову выше статей конкурентов в топе. Необходимо было перечитать десятки гайдов от конкурентов и перелопатить тонны игровой семантики. Обычно на анализ ниши и сбор семантики для конкретной статьи уходило от трех до четырех часов (учитывая, что темы статей уже были утверждены в медиаплане).
Начинающим игрокам часто нужны комплексные, но понятные гайды, и не всегда легко найти качественный контент, который бы ответил на все вопросы, руководства к действию, пошаговые инструкции и другие советы. Некоторые аспекты игр конкуренты в выдаче раскрыли, честно говоря, слабо. У нас был шанс, и впереди много работы.
Как мы создаем контент-план?
Для составления контент-плана мы оценивали общую частотность ключевых запросов для каждой статьи и их конкурентоспособность. В таких темах необходимо тщательно изучать интент запроса, и если это не сделать, есть риск потратить деньги на контент впустую.
Страницы статистики для привлечения геймеров
В этой нише каждый геймер хочет получить статистику как для своих игр, так и для других игроков, особенно профессиональных игроков.
Мы предположили, что различные страницы с детальной статистикой по оружию, картам и про-игрокам будут популярны среди пользователей и смогут привлечь поисковый трафик.
Вот некоторые типичные вопросы, которые могут возникнуть у геймера PUBG:
- Какое оружие наиболее эффективно в игре?
- Где на карте лучше всего приземлиться?
Мы разработали список таких страниц на основе спроса и подготовили детальные задания для разработчиков по их реализации.
Финальный результат
В общей сложности блог, разработанный с нуля совместными усилиями команд Rush и Gosu, привлек более 400 тысяч посетителей из органики.
Статьи заняли ТОП по достаточно вкусным запросам:
Давайте проведем итоговую черту по достигнутым результатам с двумя графиками.
Первый — динамика запросов с четвертого по десятое места:
Второй — динамика запросов, которые находятся с первого по третье место:
