Дані клієнта
Дані клієнта
Про проєкт
Стартап для геймерів (як для початківців, так і для просунутих). На даний момент акцент платформи зроблено на іграх з монстрами, таких як PUBG, Dota 2 та League of Legends. Наразі команда запустила новий продукт у гральній індустрії: голосовий асистент Gosu для ігор Dota 2 та League of Legends.
Цілі проєкту
На старті роботи органічний трафік становив 34 000 на місяць і був переважно брендовим, більше половини трафіку припадало на країни СНД, решта – з країн з поганою платоспроможністю. Тому основне завдання полягало в збільшенні кількості найбільш платоспроможної аудиторії з США.
Проблеми
Сам сервіс працює на спеціально розробленій (самописній) платформі, також є блог на платформі Ghost (на яку ми перейшли з WordPress), а посадкові сторінки на Tilda.
Проєкт вимагав комплексного підходу. Було необхідно виправити технічні помилки (жарти жартами, але сайт одночасно використовує три рішення, що різняться за стеком технологій для відображення контенту), досягти коректної індексації Google та створити контент у великих кількостях, не забуваючи при цьому нарощувати посилальну масу.
Нам заважали помилки в технічному SEO та відсутність цільових сторінок. Якщо представити всю нашу роботу поетапно, то це буде виглядати так:
(Аналіз конкурентів, пошук джерел трафіку)
(Крауд-маркетинг, Купівля посилань на біржах, Аутріч)
(Підготовка якісного та експертного контенту)
(Створення сторінок для задоволення потреб користувачів)
(Покращення навігації по сайту, зручність користування сайтом)
(Розширення таблиці ключових слів)
(Пошук та виправлення критичних помилок на сайті)
(Оптимізація мета-тегів, впровадження мікророзмітки)
Прогрес
Ми проаналізували нішу і виявили сильні та слабкі сторони не тільки нашого проєкту, але й конкурентів. Під час аналізу стало ясно, що інформаційний попит домінує в темі, і найшвидший спосіб отримати трафік та реєстрації на сервісі – це насосати блог експертним контентом. Адже будь-який геймер хоче навчитися грати ефективніше, і сервіс Gosu.AI може йому в цьому допомогти.
Ми зрозуміли, що нам потрібно створювати контент, який буде на голову вище статей конкурентів у топі. Було необхідно перечитати десятки гайдів від конкурентів і перекопати тонни ігрової семантики. Зазвичай на аналіз ніші та збір семантики для конкретної статті йшло від трьох до чотирьох годин (враховуючи, що теми статей вже були затверджені в медіаплані).
Початківцям геймерам часто потрібні комплексні, але зрозумілі гайди, і не завжди легко знайти якісний контент, який би відповів на всі питання, керівництва до дії, поетапні інструкції та інші поради. Деякі аспекти ігор конкуренти у видачі розкрили, чесно кажучи, слабо. У нас був шанс, і попереду багато роботи.
Як ми створюємо контент-план?
Для складання контент-плану ми оцінювали загальну частотність ключових запитів для кожної статті та їх конкурентоспроможність. У таких темах необхідно ретельно вивчати інтент запиту, і якщо це не зробити, є ризик витратити гроші на контент даремно.
Сторінки статистики для залучення геймерів
У цій ніші кожен геймер хоче отримати статистику як для своїх ігор, так і для інших гравців, особливо професійних гравців.
Ми припустили, що різні сторінки з детальною статистикою по зброї, картам та про-гравцям будуть популярні серед користувачів і зможуть залучити пошуковий трафік.
Ось деякі типові питання, які можуть виникнути у геймера PUBG:
- Яка зброя найефективніша в грі?
- Де на карті найкраще приземлитися?
Ми розробили список таких сторінок на основі попиту і підготували детальні завдання для розробників щодо їх реалізації.
Фінальний результат
В цілому блог, розроблений з нуля спільними зусиллями команд Rush і Gosu, привернув більше 400 тисяч відвідувачів з органіки.
Статті зайняли ТОП за досить смачними запитами:
Давайте підведемо підсумкову лінію за досягнутими результатами з двома графіками.
Перший – динаміка запитів з четвертого по десяте місце:
Другий – динаміка запитів, які знаходяться з першого по третє місце:
