Інформація та завдання
Сайт новин із Центральної Азії мав значний потенціал, але стикався з проблемами залучення аудиторії через традиційні канали SEO. Хоча сайт був зареєстрований у Google News, Google Recommendations та Яндекс Дзен, трафік із цих джерел залишався незначним. У Яндексі на сайт навіть були накладені санкції через низьку якість контенту та технічні проблеми.
Основним завданням нашої команди було:
- покращити технічну оптимізацію сайту;
- допомогти авторам покращити процес підготовки та публікації матеріалів для кращого ранжування;
- посилити взаємодію з інструментами, які можуть генерувати додатковий, цільовий трафік.
Додатково було вирішено створювати контент не лише на основі інтересів авторів, але й для SEO-просування. Це поєднання дозволило збільшити органічний трафік та покращити видимість сайту.
Виконані роботи
Технічна оптимізація
Одним із перших завдань було виявлення та усунення технічних проблем на сайті. Ми підготували технічні завдання для розробників, щоб підвищити швидкість завантаження сторінок, покращити індексацію сайту та вирішити проблеми з мобільною версією. Також постійно проводився моніторинг технічного стану ресурсу.
Аналіз конкурентної ніші
Ми провели детальний аналіз конкурентів на ринку, щоб зрозуміти, як вони досягають успіху в SEO. Регулярний моніторинг розвитку конкурентів допоміг нам залишатися актуальними та адаптувати стратегії під специфіку регіону та цільової аудиторії.
Оптимізація юзабіліті
Аналізуючи поведінку користувачів на сайті та рішення конкурентів, ми розробили рекомендації для покращення зручності використання сайту. Оптимізація юзабіліті дозволила підвищити залученість користувачів та знизити показники відмов.
Рекомендації для наповнення сайту
Ми розробили детальні рекомендації для авторів щодо оптимізації контенту. Це включало:
- технічні показники текстів;
- підготовку мета-тегів;
- оптимізацію внутрішньої перелінковки;
- оптимізацію зображень для покращення швидкості завантаження та SEO.
Підготовка рекомендацій щодо додаткових джерел трафіку
Ми проаналізували можливі джерела додаткового трафіку та розробили стратегії для їх залучення. Це включало роботу з Google News, рекомендаціями Google та Яндекс Дзен для максимального використання цих каналів.
Написання додаткового контенту для SEO
На основі аналізу конкурентів та сезонних трендів ми підбирали теми для написання додаткових SEO-матеріалів. Важливим кроком стало створення окремого контенту, який не лише відображав інтереси авторів, але й спрямовувався на покращення органічного трафіку.
Підготовка технічних завдань для SEO-текстів
Ми підготували технічні завдання для написання та оптимізації SEO-текстів. Це дало можливість авторам створювати контент, який краще відповідає вимогам пошукових систем.
Зовнішня оптимізація
Для підвищення авторитету сайту ми провели роботу з нарощування зовнішніх посилань. Це допомогло зміцнити позиції ресурсу у пошуковій видачі.
Моніторинг позицій та трафіку
Ми постійно відстежували динаміку позицій сайту в пошукових системах та аналізували приріст трафіку, щоб коригувати стратегію в залежності від отриманих результатів.
Моніторинг індексації сайту
Для прискорення індексації нових матеріалів ми використовували Google Search Console та інші інструменти для ручного надсилання сторінок. Це дозволило швидко реагувати на зміни та покращити видимість сайту.
Результати
За 6 місяців роботи сайт досяг значних успіхів у пошуковій оптимізації. Основним досягненням стало покращення видимості статей у Google Recommendations, що забезпечило додаткові 121 000 візитів.
Ще 1 600 візитів прийшли з Google News.
Найважливішим результатом стало зняття санкцій Яндекса. Завдяки технічній та контентній оптимізації, а також ручній комунікації з підтримкою Яндекса, сайт відновив свою позицію в пошуку. За півроку кількість візитів із Яндекса зросла у 62 рази — з 1 000 до 62 000 візитів на місяць.
Таким чином, надані маркетингові послуги цифрових медіа включали комплексний підхід до оптимізації сайту, що дозволило досягти значного приросту аудиторії та покращити взаємодію з різними інструментами трафіку.