Контекстна реклама Google Ads під ключ

PPC. Що це таке і як це працює?

Пошукові системи пережили великий підйом майже два десятиліття тому. З того часу маркетинг з оплатою за клік (або PPC-маркетинг) міцно вкоренився серед найпопулярніших варіантів, які використовують компанії для залучення більшої кількості трафіку на сайт.

Уявіть собі, що лише користувачі Інтернету щодня створюють понад 3,5 мільярди пошукових запитів у Google, повідомляє Internet Live Stats. Завдяки цьому пошукові системи залишаються найкращими посередниками між бізнесом та його потенційними клієнтами. Пошукові системи, такі як Google, допомагають брендам налагодити зв’язок зі своїми потенційними клієнтами.

SEO-стратегія також працює на залучення трафіку на ваш сайт. Однак, додавши PPC-рекламу, ви отримаєте подвійну генерацію лідів і домінуватимете в SERP (іншими словами, на сторінках пошукової видачі).

Якщо ви є власником бізнесу, ви, очевидно, розумієте необхідність реклами ваших товарів чи послуг. Це невід’ємна складова ведення бізнесу в наш час, а особливо ведення бізнесу в Інтернеті. Цифровий світ змінюється надзвичайно швидко, як і маркетингові платформи. З різноманітністю маркетингових платформ та новинок, які вони постійно застосовують, стало надзвичайно важко встигати за всіма змінами.

Подумайте тільки, є LinkedIn, Bind Ads, Google Ads, Facebook та інші рекламні платформи, і кожна з них має свої особливості. Як зрозуміти, яка з них підходить саме для вашого бренду? Відповідь дуже проста: саме для цього і був створений сервіс управління PPC.

Давайте обговоримо деякі питання: що таке PPC, де вона використовується, на що спрямована і яких результатів допомагає досягти тощо.

Що таке PPC?

Для початку давайте розберемося, що ж таке PPC. PPC, що розшифровується як “оплата за клік”, – це спеціально розроблена модель інтернет-маркетингу. Її суть полягає в тому, що рекламодавець платить щоразу, коли хтось клікає на його оголошення.

Це означає, що якщо користувач побачив ваше оголошення і пройшов повз, вам не доведеться платити за це (навіть якщо він вже бачив ваше оголошення). Ви заплатите за клік лише в тому випадку, якщо він дійсно відбувся.

Що вважається “кліком”?

Коли користувач переходить на цільову сторінку, натиснувши на ваше оголошення, це вважається “кліком”. Цільовою сторінкою може бути цільова сторінка вашого сайту або сторінка з переліком ваших товарів.

Де використовується PPC реклама?

PPC-оголошення використовуються в контекстній рекламі для просування товарів і послуг у пошукових системах, тизерних мережах і на сайтах партнерів. Ви можете знайти їх у Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Google Ads, Microsoft Advertising, Pinterest, TikTok та багатьох інших маркетингових платформах.

Яка мета PPC?

Основна мета PPC – заощадити рекламний бюджет, виключивши нерелевантний трафік і залучивши якомога більше потенційних клієнтів. Основна увага приділяється тому, що рекламодавці платять не тільки за те, щоб їхні оголошення були показані. Користувачі можуть просто переглянути оголошення і не натиснути на нього. Медійна реклама спрямована на залучення лише вашої цільової аудиторії, яка побачила оголошення, зацікавилася вашим продуктом або послугою, перейшла за рекламним посиланням і опинилася на цільовій сторінці.

Які результати приносить PPC?

Правильно застосована PPC-реклама кваліфікованими фахівцями підвищує ефективність вже з першого кроку на сходах продажів. Завдяки PPC рекламі на ваш сайт з реклами в Google, LinkedIn або Facebook переходять не звичайні користувачі, а потенційні клієнти.

Такі користувачі є вашою цільовою аудиторією, і вони з високою ймовірністю здійснять покупку з вашого сайту. Навіть якщо вони цього не зроблять, вони запам’ятають ваш бренд, щоб повернутися до нього, коли у них буде більше часу або коштів у майбутньому.

Що таке PPC-менеджмент?

Створення кампаній на різних онлайн-платформах (Facebook, Google Ads, LinkedIn, Bing Ads тощо), управління ними та їх оптимізація називається PPC-менеджментом.

Що входить в PPC-менеджмент?

PPC-менеджмент охоплює всі процеси: від пошуку та застосування правильних ключових слів до створення груп оголошень і таргетування на відповідну аудиторію. За допомогою надійного PPC-менеджера ви будете контролювати свій бюджет на рекламу в соціальних мережах та пошуковій рекламі. Це допоможе зробити вашу рекламу максимально рентабельною.

Що робить PPC-менеджер?

Менеджер PPC відповідає за:

• проведення інформативного огляду Google Analytics та інтерфейсу Google Ads;
• перевірку ваших рекламних оголошень по всій мережі Google Display;
• роботу з текстовою та відеорекламою;
• забезпечення того, щоб ваше демографічне таргетування відповідало намірам користувачів;
• огляд ваших параметрів відповідності ключових слів;
• додавання негативних ключових слів;
• забезпечення того, що ваші кампанії відповідають найновішим і найкращим сучасним практикам цифрового маркетингу.

Менеджери PPC зазвичай надаються агентствами з управління PPC-рекламою.

Що таке агенство управління PPC?

Сервіс управління PPC – це команда людей, обладнаних професійною кваліфікацією в галузі PPC-реклами. Ці люди знають і розуміють всі тонкощі роботи пошукових систем (Facebook, Bing Ads, Google Ads, LinkedIn і т. д.). Агентство управління PPC точно налаштує, управлятиме і контролюватиме рекламний процес вашого бізнесу.

Що повинна робити професійна служба управління PPC?

Професійна служба управління PPC буде допомагати вам протягом усієї кампанії і подбає про те, щоб ви розуміли всі її етапи. Давайте обговоримо, над якими напрямками йому варто попрацювати.

• Тестування інструментів та платформ

По-перше, досвідчений сервіс PPC повинен тестувати рекламні інструменти та платформи. Дуже важливо постійно відстежувати тренди, щоб розуміти можливості реклами. Що це означає? Це означає, що якщо ваш сервіс PPC постійно відстежує тренди, він зможе порадити вам, де (на яких сервісах і платформах) можна показувати оголошення з меншою вартістю кліка.

• Формування воронки продаж

Професійний сервіс PPC бере участь у формуванні воронки продаж. Вам, як власнику бізнесу, повинно бути зрозуміло, які пріоритети в вашому способі реклами продукту або послуги. І ви це зрозумієте, якщо оберете авторитетний сервіс PPC з кращими фахівцями, наприклад, SEOZA.

• Адаптація кампаній до конкретних платформ

Важливо розуміти різницю між Google Ads і тизерними мережами, наприклад, або що потрібно для запуску контекстної реклами в соціальних мережах. Послуги з управління оплатою за клік допомагають адаптувати ваші кампанії до конкретних маркетингових платформ.

• Постійний контроль рекламних кампаній

Контроль рекламних кампаній – одне з найважливіших завдань PPC-сервісу. Ваша PPC-команда буде відстежувати ефективність реклами, стежити за тарифами платформи, оперативно вносити зміни в оголошення і грамотно підбирати рекламні ставки, щоб ефективно витрачати ваш бюджет. Надійний PPC-сервіс ніколи не витратить ваш бюджет на висококонкурентні запити.

Пошукова реклама – це найпоширеніша форма оплати за клік. Вони дозволяють рекламодавцям брати участь у програмних аукціонах (див. PPC-аукціони Google AdWords). Оголошення, які виграють, розміщуються над сторінками органічної пошукової видачі. Клік по оголошенню перенаправляє користувача на обрану вами сторінку.

Важливо, щоб ви обрали саме ту сторінку, на яку ви хочете привести свого потенційного клієнта. Це може бути:

• головна сторінка вашого веб-сайту;
• цільова сторінка (найкращий вибір);
• сторінка продукту вашого веб-сайту.

Як знайти надійний сервіс PPC?

У них буде найкраща реклама. Завжди спочатку обговорюйте їхню стратегію. Поясніть свої очікування та визначте рекламні пріоритети. Переконайтеся, що ви не тільки отримаєте їхні послуги, але й зрозумієте, як відбувається процес і що важливо для його успіху.

Обирайте PPC-команду, яка не тільки знає все про Google Ads, Facebook, Bing Ads, LinkedIn та інші маркетингові платформи, але й націлена на постійний розвиток та вдосконалення. Цифровий світ змінюється, не встигаючи оком змигнути, і ви точно не будете рекламувати свій бізнес за допомогою застарілих технологій.

Почитайте відгуки про PPC менеджмент компанії. Задоволені клієнти – найкращий доказ якості послуг. Ціни на послуги PPC також мають значення. Не довіряйте делікатний і надзвичайно чутливий рекламний процес в руки дилетантів. Але й не обманюйте себе та свої очікування в руках сервісів із захмарними цінами. Кращим варіантом для вашого бізнесу може виявитися сервіс управління PPC з хорошою репутацією та доступними цінами.

Типи PPC. Що потрібно для налаштування PPC?

Маркетинг PPC стає надзвичайно прибутковим за умови правильно розробленої стратегії та коректного використання особливостей PPC. Якщо ви знаєте, які існують типи реклами PPC і які саме типи PPC-реклами доступні спеціально для вашого бізнесу, ви зможете досягти успіху. Якщо ви також знаєте, коли їх використовувати, ви досягнете успіху.

Розібравшись з типами PPC, ви зможете приступити до розробки вашої стратегії PPC-маркетингу з відповідними типами кампаній для досягнення ваших маркетингових цілей. Досвідчений сервіс PPC завжди знайде достатньо часу, щоб зрозуміти цілі вашого бренду і зробити все можливе, щоб відповісти вашим цілям за допомогою доступних типів PPC.

Якщо вам потрібна PPC-реклама, ознайомтеся з доступними типами PPC.

Пошукова реклама

Більшість рекламодавців починають з платної пошукової реклами. Необхідно вибрати ключові слова, за якими ви хочете, щоб вони показувалися у вашій рекламі. Потім потрібно вказати Google Ads, яку копію оголошення ви хочете бачити, коли інтернет-користувач шукає за вашим ключовим словом, і скільки ви готові заплатити, якщо на ваше оголошення буде зроблено клік.

Пошукові оголошення PPC мають аукціонну схему. Аукціон враховує суму, яку ви пропонуєте за ключове слово. Найпоширенішими платформами для пошукової реклами PPC є Google Ads від Google та Bing Ads від Microsoft Advertising. 2 роки тому Google міг похвалитися 91,98% часткою ринку пошукових систем, а Bing мав лише 2,55%. Тим часом Bing приваблює рекламодавців нижчою ціною за клік і розглядається як чудовий додатковий ресурс до трафіку Google Ads.

Професійний PPC-сервіс, такий як SEOZA, поділиться різними вигідними формулами, проведе оптимізацію ставок і прогнозування бюджету.

Ремаркетингова реклама

Цей тип PPC показує ваш рекламний матеріал людям, які вже відвідували ваш сайт раніше. Ремаркетингова кампанія корисна для залучення потенційних клієнтів, які були близькі до покупки.

На яку аудиторію можна орієнтуватися за допомогою цього типу PPC?

• Кожен попередній користувач.
• Люди, які вже купували на вашому веб-сайті.
• Ті, хто залишив свої корзини в Інтернеті.
• Користувачі, які підписалися на вашу розсилку.
• Ті, хто провів на вашому веб-сайті більше 10 секунд, але нічого не купив.
• Люди, які дивилися відео вашого бренду на YouTube.

Зрозуміло, що Google Ads є найпопулярнішою рекламною платформою для ремаркетингових агентств. Щодо інших варіантів, є також Criteo та Adroll. Крім того, можна також використовувати ремаркетингові PPC в платних соціальних мережах (таких як LinkedIn або Facebook).

Реклама товарів

Цей тип PPC-маркетингу дозволяє показувати рекламу в пошукових системах. Різниця полягає в тому, що оголошення про покупки складаються із зображення товару, назви, вартості та опису. Цей тип є одним з найприбутковіших типів PPC-реклами.
Ви запитаєте, чому так? Відповідь криється в зображенні продукту. Ваш потенційний клієнт вже бачив, що ви пропонуєте! Більше того, він вже знає ціну. Таким чином, коефіцієнт конверсії для торгових оголошень зазвичай вищий, ніж для пошукових рекламних оголошень.

Найпоширенішими платформами для роботи з торговою рекламою є Microsoft Advertising та Google Ads.

Медійна реклама

За допомогою медійної реклами можна рекламувати свою послугу або товар користувачам під час їхнього перебування в Інтернеті. Чим це відрізняється? Ваш рекламний блок потенційно може з’явитися перед людьми, які зараз шукають ваші товари або послуги.

Іншими словами, ваша PPC-оголошення з’явиться людям, які залишили слід, що свідчить про їхню зацікавленість у вашому бренді. Медійна реклама застосовується для досягнення більшої впізнаваності вашого бренду.

Це означає, що медійна реклама показує меншу конверсію, ніж пошукова реклама. З іншого боку, цей тип PPC доступний за нижчою ціною за клік.

Звичайними платформами для розробки медійної реклами є Adroll, Criteo та Google Ads.

Платна соціальна реклама

Платна соціальна реклама PPC означає показ вашої реклами користувачам, які користуються соціальними мережами. Найвідоміші соціальні медіа-платформи, які підтримують PPC, такі:

• Facebook.
• LinkedIn.
• TikTok.
• Instagram.
• Snapchat.
• Pinterest.
• Quora, etc.

Цей тип PPC дозволяє створювати кілька рекламних кампаній. Здебільшого такі платформи дозволяють використовувати графічні та відеореклами.

Відеореклама

Сьогодні цифровий маркетинг неможливо уявити без відеореклами. На них припадає понад 84% всього споживчого трафіку.

Тут не обов’язково спочатку збирати базу аудиторії. Ваше PPC-відео з’являється перед людьми, які ще не знають про ваш бренд.

YouTube та Google Ads є одними з найкращих платформ для відеореклами. Будь-яка компанія, що займається PPC-маркетингом, скаже вам те ж саме.

Реклама на Amazon

Відомо, що Amazon продає понад 12 мільйонів товарів онлайн. Одного разу навіть більше користувачів почали робити покупки з Amazon замість Google. Платна реклама на Amazon гарантує, що ваші товари з’являться завдяки моделі оплати за клік.

На Amazon є пошукова реклама за заголовками, реклама спонсорських товарів і медійна реклама.

Рекламні оголошення Gmail

Коли користувачі бачать цей тип PPC-реклами, насправді їм показується електронний лист. Однак, коли користувачі натискають на оголошення, вони переходять на більшу версію вашого рекламного блоку. Звідти вони можуть перейти на сайт вашого бренду.

Додайте Gmail-збереження, Gmail-пересилання та Gmail-переходи на сайт, щоб підвищити впізнаваність вашого бренду та отримати більше трафіку.

Переваги PPC перед іншими видами маркетингової реклами

Реклама з оплатою за клік має значні переваги порівняно з іншими видами маркетингової реклами. Знаєте, яка найабсурдніша перевага? Незважаючи на те, що вона називається “PAY per click”, ви насправді платите лише за кліки.

Ваша цільова аудиторія натискає на посилання і переходить на вашу цільову сторінку. І саме ви платите за це. Однак ви не платите за користувачів, які побачили ваш рекламний блок, але не натиснули на нього. І знаєте що? Парадокс полягає в тому, що вони все одно побачили вашу рекламу, і ви за це не платите. Захоплююче, чи не так?!

Давайте обговоримо більше переваг PPC, якщо порівняти їх з іншими маркетинговими послугами.

• Можна точно спрямовувати бажану аудиторію

Завдяки сервісу управління PPC ви можете переконатися, що турбуєте людей, які дійсно зацікавлені у вашому бренді. Є сенс сконцентруватися на тих користувачах, які, швидше за все, здійснять покупку у вашого бренду. Ці люди, швидше за все, стануть вашими клієнтами, залишать відгуки і порадять ваш сервіс своїм друзям і знайомим.

• Внесок у залучення більш кваліфікованих лідів

Доведено, що відвідувачі PPC здійснюють покупку з ймовірністю 50%. Покупка – це кінцева мета всього цього. Це все про неї.

• PPC приносить видатні результати

Простий приклад, наведений раніше Forbes: кожен $1, який ви витрачаєте на Google Ads, приносить $2 доходу. Перевага тут очевидна, що тут ще можна сказати?

• Зменшення витрат на маркетинг

Надійні сервіси управління PPC-кампаніями знають, що рекламодавець платить тільки за кліки. Якщо ваш рекламний блок перегляне незацікавлений користувач, гроші у вас не заберуть (але користувач все одно побачить вашу рекламу). Крім того, правильно налаштувавши PPC-маркетинг, ви не зіткнетеся з витратою бюджету на те, що не потрібно саме для вашого бренду.

• Швидкі результати

PPC-маркетинг приносить свої плоди дуже швидко (особливо, якщо ним керує професійно підготовлена і надзвичайно талановита команда PPC-менеджерів, така як SEOZA). Ваш бренд відчує трафік одразу після запуску, а потім конверсії будуть відбуватися все частіше і частіше.

• Лояльні корективи

PPC-маркетинг передбачає можливість змінювати частини вашого рекламного блоку в будь-який час після його запуску. Ви можете змінити ключові слова, розробити нову графіку, додати інші посилання тощо. Така лояльність до налаштувань допомагає швидше та ефективніше адаптувати ваше PPC оголошення. З такою лояльністю в налаштуваннях ви досягнете найкращих результатів.

• Гео- та часове налаштування

У випадку з PPC рекламою ви можете налаштувати рекламні блоки відповідно до запитів користувачів. Крім того, ви можете показувати рекламні блоки в певній локації, щоб викликати інтерес, наприклад, до вашого міста. До речі, досвідчена компанія, що займається управлінням Pay per click, скаже вам, що це допомагає заощадити гроші на нерелевантних кліках.

Більше того, ви можете налаштувати час таким чином, щоб ваш рекламний блок показувався в певний час. Не секрет, що всі платформи мають свої “пікові” години активності користувачів. Вони відрізняються залежно від робочих, вихідних та годин. Налаштування показу PPC-оголошень у “пікові” години допоможе показати рекламний блок більшій кількості ваших потенційних клієнтів.

Різні типи маркетингових оголошень мають різні переваги. Деякі з цих переваг працюють однаково, деякі відрізняються. Прочитавши це пояснення, ви тепер точно знаєте, які переваги має контекстна реклама перед іншими типами маркетингової реклами. Якщо у вас залишилися питання або сумніви, звертайтеся до маркетингового агентства контекстної реклами SEOZA. Ми розповімо вам все про PPC-маркетинг, адже ми зацікавлені в тому, щоб наші клієнти розуміли весь процес і те, що необхідно для успіху.

Ми уважно вислухаємо вас і старанно знайдемо найкраще рішення для вашого конкретного випадку. Ми надаємо різноманітні послуги і завжди дбаємо про те, щоб наші клієнти отримували найкраще і тільки те, що дійсно необхідно для їхнього успіху. Ми не є прихильниками непотрібних додаткових можливостей, які не приносять результату.

Від чого залежить ціна PPC? Оптимізація витрат

Витрати на управління PPC не можуть бути однаковими для кожного бізнесу. Кожен бренд відрізняється за розміром та апетитами. Таким чином, кожен бізнес вимагає різного обсягу кампаній та потреб у рекламних блоках PPC.

Вартість буде розраховуватися відповідно до цих потреб. Прозора і авторитетна компанія, як SEOZA, не буде нічого від вас приховувати. Вона не просто “рулитиме” вашим бюджетом, а з розумом здійснюватиме його управління.

Вартість буде залежати від:

• управління ставками;
• дослідження ключових слів;
• ретельного створення рекламних блоків;
• маркетингу в соціальних мережах;
• оптимізації конверсії;
• відстеження продуктивності;
• всього іншого.

Майте на увазі, що авторитетний PPC-сервіс не буде пропонувати вам варіанти, які не підходять для вашого конкретного випадку.

Для кращого розуміння, скоріш за все, вам доведеться вносити щомісячну оплату за поточну кампанію та оптимізацію всього процесу.

Як оптимізувати витрати на PPC?

Відповідь на це питання дуже проста: найміть авторитетне маркетингове агентство з оплатою за клік. Якщо ви хочете залучити більше трафіку, збільшити клієнтську базу і дохід, послуга PPC-маркетингу від SEOZA завжди до ваших послуг.

Ми допоможемо вам зрозуміти ваших конкурентів, зробивши детальний аналіз ринку вашої галузі послуг і регіонів. Ви побачите локальних конкурентів, які інвестують в PPC з більш високим позиціонуванням оголошень. Всі пошукові запити будуть ретельно проаналізовані. Ви отримаєте цілі по вартості за лід і цільовий дохід.

SEOZA проведе дослідження, щоб визначити найкращі ключові слова для вашої послуги. Наші талановиті працівники придумають щось креативне для високоефективних рекламних блоків.

Більше того, ми не зупиняємося на цьому. Ми знаємо, що моніторинг та аналітика допомагають покращити результати. Ми відстежуватимемо середню позицію вашого маркетингового блоку по кампанії. Ваші вірні помічники SEOZA відстежуватимуть клікабельність. Не думайте, що ми забудемо про відстеження і балансування вартості кліка. Ми також будемо стежити за лідами, дзвінками та продажами.

Наші професійні співробітники будуть керувати та коригувати ставки для кожної кампанії. Крім того, ми будемо відстежувати пошукові запити за ключовими словами і коригувати ставки. Фахівці SEOZA перевірять позиції, вартість кліка і середній показник кліків.

Професіонали SEOZA допоможуть вам прорекламувати ваш товар або послугу за допомогою PPC-маркетингу в Twitter, Pinterest, Instagram, YouTube, Google Ads, LinkedIn, Microsoft Advertising, Nextdoor Advertising, Facebook та інших маркетингових платформах.

SEOZA – акули в управлінні PPC. Ми оптимізуємо ваші витрати таким чином, щоб ви витрачали менше, а заробляли більше.