SEO-просування сайту для бізнесу

Що таке SEO-оптимізація і як вона працює?

SEO означає оптимізацію для пошукових систем. Це стратегія цифрового маркетингу, спрямована на покращення позицій у пошукових результатах у пошукових системах, таких як Google, Yahoo і т. д.

Пошукові системи використовують десятки факторів для формування пошукових результатів за запитом користувача. Тільки Google використовує понад 200 факторів! SEO-послуги працюють шляхом впровадження змін на конкретному веб-сайті, щоб відповідати вимогам пошукових систем. 

Розуміння SEO-послуг передбачає знання того, як використовувати різні тактики на користь свого бізнесу. Серед тактик SEO-послуг включаються:

• підбір ключових слів;
• оптимізація швидкості завантаження сторінок;
• створення контенту.

SEO надає багато інших тактик, які можуть допомогти вам оптимізувати веб-сайт. Мета полягає в тому, щоб збільшити видимість веб-сайту для досягнення вищого рейтингу в пошукових результатах. 

SEO-послуги виникли завдяки пошуковим системам. Пошукові системи розробили рейтингові фактори, щоб визначити, чи є контент веб-сайту релевантним для певного запиту, зробленого інтернет-користувачем. Перед визначенням найбільш релевантного контенту пошукова система пройде процес кроулінгу та індексації. Давайте докладніше розглянемо, що означають кроулінг та індексація.

• Кроулінг. Пошукові системи використовують кроулінг для відстеження та знову відкриття нових та корисних веб-сторінок. Краулери (або павуки) використовують посилання для пошуку контенту. Ось чому внутрішня посилання і зворотні посилання настільки важливі в тактиках SEO.
• Індексація. Пошукові системи використовують індексацію для зберігання веб-контенту. Вони надають контент у відповідь на запит користувача у пошукових результатах. Індексація відбувається після кроулінгу. Більшість сторінок потрапляє в індекс пошукової системи, але спамні, заблоковані або дубльовані сторінки мало коли індексуються.

Коли пошукова система завершить процес кроулінгу та індексації, вона проаналізує веб-сторінку бізнесу згідно з наступними рейтинговими факторами:

• використання ключових слів;
• швидкість;
• мобільність;
• профіль зворотних посилань.

Це лише кілька факторів, які використовує пошукова система. Слід зауважити, що пошукові системи не публікують рейтингові фактори. На основі цього аналізу контенту вашого бізнес-сайту може з’явитися в органічних пошукових результатах. Якщо це станеться, ви зможете привернути безкоштовний та релевантний трафік на ваш веб-сайт. 

Чому важлива SEO-оптимізація для кожного онлайн-бізнесу?

Кілька факторів роблять SEO-оптимізацію цінною для інтернет-бізнесу, від появи вище у пошукових результатах до публікації цікавішого веб-контенту. Давайте розглянемо всі деталі того, які переваги ви отримуєте як власник бізнесу.

Збільшення веб-трафіку

Один із цілей провайдера SEO-послуг полягає у збільшенні веб-трафіку. Зростання трафіку призводить до покращення видимості та рейтингу. Ось статистичний факт: #1 веб-сайт за рейтингом у пошуку Google отримує близько 32% кліків. Крім того, підняття лише на одне місце у результатах пошуку Google призводить до збільшення CTR (клікабельність) на 30,8%.

Маркетологи часто мають на меті так званий “Виокремлений уривок”. Це позиція №0 в результатах пошуку, яка з’являється вище першого веб-сайту у рейтингу. Зазвичай це контент, розміщений на сторінці компанії (одна сторінка з контактами та інформацією), який відповідає на запити користувачів. Цей Виокремлений уривок значно підвищує органічну кількість переходів на веб-сайт бізнесу.

Методи SEO-послуг дозволяють локальним і глобальним компаніям досягти цього результату. Завдяки SEO-послугам ваш сайт може потрапити в п’ятірку лідерів у пошуковій видачі. Але коли оптимізацією займаються найдосвідченіші фахівці, ви можете розраховувати на першу позицію або навіть Виокремленого уривка.  

Видимість & Рейтинги

Одна з найважливіших функцій SEO – це оптимізація видимості. Видимість дозволяє потенційним клієнтам швидко знаходити ваш веб-сайт, коли вони шукають контент чи продукти, які ви пропонуєте. Видимість та рейтинг веб-сайту тісно пов’язані, оскільки одне призводить до іншого. Коли бізнес-веб-сайт з’являється вище на сторінці результатів пошуку (SERP), клієнти більш схильні побачити та перейти за посиланням. Видимість є ключем до оптимізації органічного рейтингу сторінки.

Чим ефективніша кампанія SEO, тим вище з’являється веб-сайт у пошукових результатах і тим більш видимим він стає для нових клієнтів. Варто зазначити, що люди рідко клікають за межі перших декількох результатів SERP. Більше того, майже неможливо знайти людей, які клікають на другу сторінку результатів. Тому критично використовувати практики SEO для залучення більшої кількості клієнтів до вашого інтернет-магазину. 

Авторитет сторінки (АС)

Авторитет є критичним для пошукових систем і інтернет-користувачів. Авторитет сторінки “повідомляє” пошуковим системам, що веб-сайт надійний, релевантний для пошукових запитів, пропонує контент високої якості та в цілому має щось цінне для користувачів мережі. 

Оцінки АС варіюються від 1 до 100, де менше число означає, що веб-сайт низької якості. Тому послуги SEO спрямовані на збільшення AС, оскільки пошукова система нахиляється додати ваш веб-сайт до результатів пошуку, де користувачі можуть його побачити. 

Дізнатися свою оцінку AС легко: використовуйте Moz або будь-який інший схожий інструмент. Зауважте: вплив на AС – це одне з найбільш складних завдань, але професійні фахівці з SEO вважають, що це можливо за допомогою профілю посилань. Це означає отримання зовнішніх посилань з надійних джерел. 

Оптимізація Користувацького Досвіду

Великі зусилля, вкладені в створення цінного контенту для користувачів, неухильно призводять до покращення користувацького досвіду. Онлайн та офлайн SEO покращують якість вашого контенту та популярність вашого бренду в мережі. Офлайн SEO допомагає просувати веб-сайт або бренд так, щоб користувачі хотіли відвідати вашу платформу. Онлайн SEO оптимізує зручність використання веб-сайту і створює кращий користувацький досвід.

Припустимо, у вас є добре розроблений бізнес-сайт з якісним контентом, але він не адаптивний. Це означає, що веб-сторінки вашого сайту не адаптуються під екран телефона користувача, що призводить до поганого користувацького досвіду. Ви втрачаєте відвідувачів, оскільки більшість людей використовують свої телефони. Створення адаптивного веб-сайту призводить до кращого користувацького досвіду і більшої кількості продажів.

У подібній ситуації відвідувачі також не будуть задоволені, якщо сторінки веб-сайту завантажуються занадто довго. Підвищення швидкості завантаження сторінок знижує відмови і підбадьорює споживачів проводити більше часу на веб-сайті. Правило просте: чим довше час завантаження, тим нижчі конверсії.

Основні фактори, які впливають на рейтинг: оптимізації, що допомогло досягти максимального ефекту

Декілька факторів впливають на рейтинг веб-сайту. Ось список (у довільному порядку):

• швидкість завантаження сторінок;
• контент високої якості;
• “UX” сторінки;
• mobile-first;
• оптимізація сторінок;
• внутрішні посилання;
• зовнішні посилання.

Тепер давайте детальніше розглянемо, як використовувати ці фактори на свою користь та досягти максимальних результатів. 

Швидкість завантаження сторінки

Довгий час швидкість завантаження сторінок була головним фактором ранжування лише для робочого столу. Однак вона стала фактором ранжування для мобільних пристроїв у 2018 році, оскільки все більше користувачів почали використовувати свої телефони для пошуку. 

Якщо робочий стіл або мобільна версія веб-сайту завантажуються повільно, місцеві або глобальні компанії втрачають відвідувачів та дохід. Візьмемо, наприклад, Amazon: затримка на одну секунду може призвести до втрати $1,6 мільярда щорічно! Згідно з Telegraph, затримка на чотири секунди знизила відвідування веб-сторінок на 11,02%.

Отже, покращення швидкості завантаження забезпечує збереження відвідувачів. Професіонали онлайн та офлайн SEO використовують інструменти, які тестують середню швидкість завантаження. Найкраще покращувати швидкість завантаження, звернувшись до професіонала. Головний висновок полягає в тому, що швидше завантажені сторінки забезпечують кращий користувацький досвід. Тому пошукові системи використовують цей фактор під час показу веб-сайтів в результатах. Поява в верхніх результатах вимагає покращення середньої швидкості завантаження. 

Контент високої якості

Якість контенту веб-сайту та блогу має вирішальне значення, враховуючи оновлення алгоритмів Google Panda та Fred. Низькоякісний контент неухильно призведе до зворотного ефекту, як показано на прикладах eBay та Apple. 

Контент високої якості збільшує середній час, проведений на веб-сторінці. Він впливає на відмови (робить їх менше) та надає цінний контент для відвідувачів, що ніколи не є поганим фактором. Однак створення довгого та добре написаного контенту вже недостатньо. Зазвичай онлайн та офлайн SEO фахівці враховують наступні фактори при збільшенні присутності бізнес-сайту в SERP:

• Використання ключових слів.
• Система машинного навчання RankBrain.
• Свіжість контенту.

Враховуючи ці фактори та використовуючи їх як інструменти, фахівці з SEO можуть значно покращити рейтинг веб-сайту.

Використання ключових слів

Використання ключових слів все ще дуже важливе для створення якісного контенту. Однак сучасний підхід відрізняється від традиційного. Сьогодні ключові слова служать дорожньою картою для створення контенту. Зазвичай онлайн і офлайн SEO бізнес-експерти використовують аналіз даних, щоб виявити ключові слова середнього обсягу пошуку, але з високим коефіцієнтом клацання.

Сьогодні спеціалісти з SEO не використовують підхід індивідуального дослідження ключових слів. Замість цього професіонали з SEO віддають перевагу групуванню тем ключових слів у теми. Підхід аналогічний пошуку синонімів, довгих ключових фраз і ключових слів, пов’язаних з поточними або подібними темами. 

Система машинного навчання RANKBRAIN

Неможливо генерувати органічний трафік, не знаючи намірів відвідувачів. Пошукові системи, такі як Google, прагнуть зрозуміти наміри користувачів, щоб запропонувати якісні результати. Ось чому Google використовує RankBrain.

Це система машинного навчання, яка допомагає Google зрозуміти наміри пошуку. Логічно припустити, що переписування контенту веб-сайту так, щоб він відповідав намірам пошуковика, призведе до збільшення трафіку. Приклад CoSchedule доводить, що зміна контенту SEO призводить до значного збільшення органічного трафіку. CoSchedule повідомила про збільшення на 594% після переписування свого контенту. 

Але як з’ясувати середні наміри відвідувача? Вам потрібно заглянути в Google Analytics, щоб дізнатися, що шукають ваші споживачі. Професіонали в галузі SEO часто також використовують інструменти, такі як User Flow або Site Search, щоб зрозуміти, що шукають користувачі. 

Свіжість контенту

Контент нічого нового не представляє для фахівців, що надають консультаційні послуги з онлайн і офлайн SEO. Але що саме повинен змінити або переробити власник бізнесу, щоб підтримувати “свіжий” контент? Немає однозначного рішення для всіх проблем, тому найкраще, що може зробити власник місцевої або глобальної компанії, – це перевірити, які речі потребують оновлення.

Наприклад, замінити застарілу статтю корисною інформацією або оновити знімки екрана в блозі. Досвідчені фахівці з SEO, які надають якісні консультаційні послуги, стверджують, що проведення квартального аудиту контенту критично. Проте не оновлюйте дані просто для оновлення. Подивіться на ваші аналітичні дані, щоб допомогти вам приймати більш обґрунтовані рішення. Або розгляньте можливість звернення за консультацією до особистого експерта з онлайн і офлайн SEO. 

“UX” сторінки

Покращення користувацького досвіду (UX) має великий вплив на SEO. Не замислюватися про UX означає відстати від конкурентів. Згідно з новими статистичними даними, 38% людей припиняють взаємодію з платформою, якщо контент і макет не привабливі.

Повинно бути вигідно для власників бізнесу отримати все правильно. Одна цифрова маркетингова компанія Main Street Host помітила значне збільшення переглядів сторінок профілів адвокатів, просто переписавши контент, щоб він був цінним, і оптимізувавши кнопки заклику до дії. Поєднання якісного дизайну UX з професійними послугами та інструментами SEO критично для успіху в SERP. Подивимося, що ще впливає на досвід сторінок користувачів.

Безпечний Веб-Сайт

Не перехід на HTTPS легко може пошкодити ваш бізнес, оскільки Google оголосив, що може позначати такі веб-сайти як “ризиковані”. Ви можете провести новий тест і перевірити веб-сайти з HTTP. Деякі з них не відкриються, а покажуть попередження про те, що веб-сайт може бути шкідливим. Вам доведеться вибрати відвідування веб-сайту вручну. Сьогодні не кожен веб-сайт з HTTP відкривається з таким повідомленням-попередженням, але це може стати реальністю в майбутньому.

Більшість поважних компаній вже перенесли свої веб-сайти на HTTPS, і ви також повинні розглянути цей варіант, якщо хочете мати білу мітку. Google вважає, що протокол HTTPS необхідний для білої мітки, оскільки він забезпечує захист користувачів. Якщо користувачі захищені, вони отримують кращий досвід; отже, веб-сайт заслуговує високого рейтингу. Навіть якщо у компанії є кращий контент і UX, вона не буде в топ-5 результатів пошуку і не отримає білої мітки, якщо почне з HTTP. 

Архітектура Веб-Сайту

Архітектура веб-сайту є складовою частиною користувацького досвіду і тісно пов’язана з SEO. Правильна архітектура веб-сайту складається з категорій і підкатегорій. Ось приклад:

• Категорія: Головна сторінка.
• Підкатегорії: Про нас, Послуги, Блог.

Кожна підкатегорія потім поділяється на інші невеликі підкатегорії. Наприклад, підкатегорія “Про нас” може складатися з “Історії”, “Команди” та “Контактів”. Основна ідея тут полягає в тому, що архітектура веб-сайту повинна слідувати ієрархії. 

Реклама

Більшість фахівців, що пропонують послуги з онлайн та офлайн SEO, скажуть вам, що агресивні рекламні блоки можуть зашкодити вашому бізнесу. Google часто видаляє агресивні рекламні блоки з вашого веб-сайту, оскільки вони негативно впливають на користувацький досвід. Крім того, веб-сайт може втратити рейтинг, що може призвести до зменшення доходів. 

Mobile-First

Як згадувалося раніше, мобільний фактор ранжування став ключовим з 2018 року, але в березні 2021 року його пріоритет став остаточним. Мобільна першочергова індексація – це спосіб, яким Google індексує певний веб-сайт. Якщо у компанії, чи то місцевої, чи глобальної, є два окремих веб-сайти (для настільних ПК та мобільних версій), система проіндексує URL мобільної версії і буде використовувати його для ранжування замість версії для настільних ПК.

Однак не переплутуйте mobile-first з mobile usability. Давайте детальніше розглянемо це. 

Юзабіліті для мобільних

Декілька років тому рекомендувалося використовувати m.URL.com. Сьогодні ця версія не завдасть шкоди веб-сайту, як стверджують більшість фахівців з послуг SEO, але більшість експертів переходять до створення адаптивних веб-сайтів.

Google не заявляв, що віддає перевагу адаптивним веб-сайтам, але більшість фахівців з послуг SEO помітили, що такі сайти піднімаються в рейтингу. Таким чином, адаптивний веб-сайт є рекомендованим форматом з точки зору експертів з послуг SEO.

Але чому адаптивні веб-сайти більш вигідні для Google? Тому що такий дизайн допомагає алгоритмам надавати індексаційні властивості веб-сторінці. Google не потрібно сигналізувати про існування відповідних веб-сторінок для настільних ПК чи мобільних пристроїв.

Дотримуйтесь рекомендацій Google або скористайтеся професійними послугами експертів з SEO для онлайн та офлайн оптимізації, щоб переконатися, що ваш контент ідентичний настільному та мобільному пристрою. Адаптивний макет для мобільних пристроїв повинен пропонувати кращий досвід використання веб-сторінки. Таким чином, це позитивно впливає на рейтинг веб-сайту. 

Он-Пейдж Оптимізація

Оптимізація на сторінці тісно пов’язана з досвідом використання сторінки. Зазвичай оптимізація на сторінці обробляє “закулісні” аспекти змісту компанії, чи то місцевої, чи глобальної, на веб-сайті і SEO. Оптимізація на сторінці позитивно впливає на видимість веб-сайту в результатах пошуку і, таким чином, збільшує дохід компанії. 

Ось приклад. Компанія під назвою Mockingbird повідомила про 62% збільшення органічного трафіку після того, як вони вирішили оновити теги H1. Така проста зміна призводить до значних переваг для бізнесу. 

Крім того, інші місцеві та глобальні компанії повідомляють про збільшення органічного трафіку після того, як метадані та структура внутрішніх посилань були очищені. Оптимізація веб-сайту має допомогти компаніям привернути більше нових клієнтів. 

Метадані включають заголовок і опис сторінки. Фахівець, що пропонує послуги SEO, скаже вам, що тег і опис показують інтернет-користувачам короткий опис веб-сторінок у результатах пошуку. Таким чином, є більше шансів, що користувач натисне на веб-сторінку, якщо вона містить відповідну інформацію.

Внутрішні посилання

Структура внутрішніх посилань допомагає інтернет-користувачам і пошуковим системам краще знаходити веб-сторінки. Більшість фахівців з SEO пріоритизують структуру посилань в наступних областях:

• Допомога відвідувачам.
• Управління потоком посилань.
• Створення карти навколо тем контенту.
• Канонічні посилання.
• Пріоритезація індексації певних веб-сторінок.

Основна ідея полягає в тому, що фахівець з SEO використовує стратегію, орієнтовану на користувача, при зв’язуванні різних веб-сторінок. Потім фахівець з SEO намагається привернути трафік до основного набору веб-сторінок.

Більшість фахівців, що пропонують професійні послуги SEO, намагаються побудувати структуру внутрішніх посилань, що направляють відвідувачів до завершення конверсії від створення облікового запису до здійснення покупки. 

Зовнішні посилання

Посилання є одним з основних компонентів SEO-стратегії, спрямованої на збільшення рейтингу веб-сайту. Більшість фахівців з SEO пропонують послуги, включаючи вхідні посилання, іншими словами, зворотні посилання.

Веб-сайт може просуватися і без зворотних посилань, але чому б не скористатися ними вже зараз, якщо вони ефективні? Так, у майбутньому зворотні посилання можуть стати менш ефективними. Проте сьогодні вони ефективні, і фахівці з SEO все ще використовують їх для оптимізації рейтингу веб-сайту. 

Рейтинг в Google проти рейтингу в інших пошукових системах. Інструменти для покращення рейтингу

Google є провідною пошуковою системою у світі. Більше 92% користувачів віддають перевагу використанню пошуку Google. Однак це не єдиний пошуковий двигун. Логічне запитання: як SEO відрізняється в різних пошукових системах. Ось деякі різниці:

• Пошукові системи по-різному обробляють ключові слова. Наприклад, цільові ключові слова не працюють для Google, тоді як вони працюють для Bing.
• Мета-ключові слова в метаданих. Google не вимагає, щоб веб-сайти використовували ключові слова в метаданих. Однак Yahoo чітко вказує, що ключові слова в метаданих позитивно впливають на ранжування.
• Затримка часу SEO. Якщо фахівець з SEO працює з Baidu, китайською версією Google, вони повинні очікувати, що пошукова система реагує на зміни SEO швидше. Але Google займає певний час, щоб помітити зміни SEO, які фахівець вніс на ваш веб-сайт. 
• Якість контенту. Деякі пошукові системи не надають пріоритет якості контенту. Замість цього вони віддають перевагу зображенням і відео. Google віддає перевагу якості, тоді як Bing і Baidu віддають перевагу зображенням і відео. 

Фахівці з SEO беруть до уваги всі ці та інші фактори при оптимізації веб-сайтів клієнтів. Розуміння того, як працює пошукова система, критично для досягнення позитивних результатів. 

Глобальне SEO проти Локального SEO: в чому різниця?

Незалежно від того, чи маєте ви традиційний бізнес чи інтернет-магазин, місце, де ваш бізнес процвітає, залежить від того, де ви здійснюєте свою діяльність. Фахівці з SEO використовують підходи до локальної та глобальної оптимізації SEO в залежності від розташування бізнесу.

Глобальне SEO і локальне SEO – це в точності те, що вони звучать. Глобальна оптимізація SEO спрямована на створення тематичної присутності по всьому світу. Локальне SEO спрямоване на створення онлайн-присутності в місцевому районі. Обидва цих типи SEO-послуг, локальний і глобальний, мають велику цінність, але в більшості випадків краще сконцентруватися на одному з цих підходів. Вибраний підхід до SEO залежить від того, які послуги надає бізнес, і рівня конкуренції в галузі або місці розташування.

Різні підходи до оптимізації SEO. White Hat SEO проти Black Hat SEO

Як ви вже могли здогадатися, “білий” означає “добрий”, а “чорний” означає “поганий”. Але давайте докладніше розберемо ці терміни:

• White hat SEO відповідає умовам обслуговування пошукових систем. Тому використання методів white hat SEO не порушить умови пошукової системи.
• Black hat SEO sможе призвести до підвищення рейтингу в SERP, але людина, яка використовує цю тактику, порушить рекомендації пошукової системи.

White hat техніки aвже згадувалися в цій статті. Вони полягають у покращенні контенту веб-сайту, використанні актуальних ключових слів, поліпшенні його архітектури тощо.