Виконані роботи та стратегії
Аналіз рекламних кампаній
- Виявлено, що наявні рекламні кампанії не генерували очікуваних результатів через надто широкі аудиторії, нерелевантні креативи, які не зачіпали основних болів цільової аудиторії.
Оптимізація реклами
- Запустив кампанії формату In-Stream із можливістю пропуску після 5 секунд для кращої взаємодії з цільовою аудиторією.
- Зібрано цільову аудиторію за інтересами та тематикою, яка відповідала інфобізнесу та тематиці масштабування.
- Проведено тестування різних груп оголошень (по 3 оголошення на групу) для виявлення найефективніших варіантів.
Креативи та відеомейкінг
- Розроблено нові оголошення, які висвітлювали основні проблеми потенційної аудиторії та мали на меті привернути увагу, підвищуючи конверсії.
Налаштування аудиторій
- Використано Lookalike-аудиторії на основі взаємодій з відеоконтентом, відвідувачів сайту та бази покупців, що дозволило збільшити показник ROAS до 600%.
- Аудиторії за інтересами показали трохи менший рівень конверсії, однак забезпечили додатковий трафік.
Аналіз і тестування
- Встановлено KPI з ROAS 100%+, що дозволило зосередити увагу на максимально ефективних аудиторіях.
- Під час кампанії реалізовано експеримент із перехресним виключенням аудиторій для збільшення унікальних конверсій. Це призвело до збільшення вартості за конверсію, тому було вирішено відмовитись від такої практики для оптимізації ROI.
Збір та інтеграція даних
- Оскільки наскрізна аналітика мала прогалини, ми зібрали й проаналізували статистику з різних джерел для оцінки ефективності кожного оголошення.
Результати
Загальний витрачений бюджет: 88 411 USD
Кількість отриманих конверсій: 60 611 лідів на різних воронках
Середня вартість за конверсію: 1,33 USD
Кросмінусовка аудиторій для зменшення дублювання виявилася менш ефективною, що допомогло удосконалити стратегію на майбутнє.
Висновок
Завдяки детальному аналізу аудиторій, оптимізації креативів та ретельному налаштуванню кампаній нам вдалося значно підвищити конверсію та ефективність витрат клієнта на рекламу в YouTube Ads. Співпраця з клієнтом, своєчасні коригування та інтеграція даних із різних джерел дозволили отримати високий рівень ROI і задовольнити клієнта.