Виконані кроки
Запуск Facebook Ads для лідогенерації
- Спершу, для швидкого залучення потенційних клієнтів, протестували лідогенерацію у Facebook Ads. Але через складнощі з пошуком осіб, відповідальних за замовлення ремонтів під’їздів, кампанія не показала ефективності.
Розробка сайту
- Для довготривалої стратегії був створений сайт на платформі Weblium. Він виконував роль лендінгу з портфоліо робіт клієнта, де розміщено фото завершених проектів та опис послуг.
- Розробка зайняла близько 14 днів, включаючи затримки з наданням фотографій від клієнта.
Аналіз ключових слів та налаштування Google Ads
- Проведено ретельний підбір ключових фраз, що охоплюють цільові запити, пов’язані з ремонтом під’їздів, та узгоджено з клієнтом.
- Створено рекламні оголошення з унікальною пропозицією, розробленою разом із клієнтом. Оскільки клієнт не мав попереднього досвіду в маркетингу, був проведений невеликий брейншторм для визначення найкращого підходу до просування послуг.
Запуск і тестування рекламної кампанії
- Запустили Google Ads із пошуковою та медійною рекламою для тестування різних гіпотез.
- Спершу кампанія працювала протягом семи днів із регулярною оптимізацією. Після цього клієнт вирішив відмовитися від ведення кампанії та самостійно керувати бюджетом.
Оптимізація кампанії
- Протестовано та налаштовано мінус-слова для зменшення витрат на нерелевантні кліки.
- Уточнені налаштування кампанії та обрані найбільш релевантні аудиторії для забезпечення цільової вартості конверсії.
Результати
Витрачено: 2190 грн
Кліки: 235
Середня вартість за конверсію: 243 грн, що відповідало очікуванням клієнта.
Висновки
Важливість комплексного підходу: Розробка сайту та налаштування реклами з повного нуля допомогли клієнту вийти на новий ринок у стислі терміни.
Оптимізація реклами в процесі: Тестування гіпотез і регулярна оптимізація кампаній дозволили досягти необхідної кількості лідів за прийнятною вартістю.
Клієнтський сервіс: Завдяки позитивному досвіду, клієнт повернувся для подальшої співпраці з новим бізнесом.
Цей кейс демонструє, як за допомогою комплексного підходу до розробки та запуску Google Ads можна досягти ефективних результатів навіть за обмеженого бюджету. Клієнт отримав нових замовників за цільовою вартістю конверсії й був задоволений результатами.