Виконані кроки
Аудит та оптимізація рекламного кабінету
- Проведено детальний аналіз рекламного кабінету клієнта та виявлено кілька технічних помилок і неефективних стратегій попереднього підрядника.
- Підготовлено рекомендації для виправлення помилок та вдосконалення стратегії.
- Вибрано нові ключові запити та переглянуто мінус-слова, щоб зменшити витрати на непотрібні кліки.
Запуск нових кампаній
- Створено та запущено нові рекламні кампанії, розділені за основними категоріями послуг клієнта.
- Розроблено ефективні оголошення з унікальною пропозицією, щоб привернути увагу цільової аудиторії.
Оптимізація посадкових сторінок
- Проаналізовано посадкові сторінки та запропоновано покращення: зміщення форм для зворотнього зв’язку на перший екран для підвищення конверсій.
- Враховуючи, що сайт клієнта був новим і переведений на WordPress, реалізація змін вимагала додаткового часу. Вирішено протестувати кампанії з наявним дизайном сторінок, а пізніше запровадити нові рекомендації.
Впровадження додаткових інструментів для підвищення конверсії
- Встановлено інтеграцію з Binotel Call Tracking, Get Call та додатковими формами на сайті для точного відстеження джерел лідів.
- Після впровадження змін отримано значно вищу кількість лідів із меншими витратами.
Розширення кампаній
- Запущено додаткові кампанії, включаючи Performance Max, яка показала найкращі результати за вартістю конверсії.
Результати
Витрачено: 22 065 грн
Ліди: 517 лідів за всіма формами зворотного зв’язку на сайті, із середньою вартістю 88,97 грн (проти встановленого KPI в 200 грн).
Конверсія сайту: 3,55%
Показники кліків: 6 979 кліків із середньою вартістю кліку 3,16 грн
Висновки
Аудит рекламного кабінету: Виявлення та виправлення технічних помилок і недоліків у стратегії значно підвищило ефективність рекламних кампаній.
Оптимізація посадкових сторінок: Зміщення форм на перший екран і встановлення додаткових функцій для відстеження конверсій допомогли покращити показники лідів.
Розширення каналів: Додаткова кампанія Performance Max забезпечила високу кількість лідів за прийнятною вартістю.
Кейс показує, як комплексний підхід до аналізу та оптимізації рекламних кампаній Google Ads, разом із покращенням посадкових сторінок і використанням додаткових інструментів для відстеження конверсій, може значно знизити вартість лідів і збільшити їхню кількість.