Проблематика та запит клієнта
Основним завданням було оптимізувати рекламні кампанії з метою залучення заявок від потенційних клієнтів і перевірити наявність аудиторії для логістичних послуг. Метою було отримання конверсій при максимальній ефективності витрат.
Підхід до роботи / стратегія
- Створення карти проекту: Детальне планування кампаній, визначення ключових цілей.
- Створення ТЗ для веб-програміста: Налаштування подій конверсії та аналітики для відслідковування результатів.
- Тестування рекламних кампаній: Запуск двох типів кампаній для перевірки ключових запитів з широкими та фразовими відповідностями.
- Щоденна звітність та оптимізація: Підготовка щоденних звітів і внесення змін в реальному часі для максимізації ефективності.
Досягнуті результати
- Конверсії: 28
- Кліки по рекламному оголошенню: 94
- Покази: 728
- Вартість за конверсію: 176 грн
- Вартість за клік (CPC): 52,45 грн
- CTR: 12,91%
- Загальна витрата: 4 926 грн
Аналіз кампаній:
Кампанія 1: Leads-Search-1 (фразова відповідність)
- Конверсії: 20
- Вартість за конверсію: 196 грн
- Показник CPC: 6,08 грн
- CTR: 13,15%
Кампанія 2: Leads-Search-1 #2 (широка відповідність)
- Конверсії: 8
- Вартість за конверсію: 497 грн
- Показник CPC: 6,08 грн
- CTR: 10,35%
Стратегія рекламної кампанії:
Пошукові кампанії: Запуск двох типів кампаній із фразовою і широкою відповідністю для перевірки їх ефективності.
- Кампанія з фразовою відповідністю показала найкращі результати з низькою вартістю за конверсію і високим CTR, тому вона була обрана як основна для масштабування.
- Кампанія з широкою відповідністю забезпечила більшу кількість трафіку, але за значно вищу ціну за конверсію.
Пошукові запити та релевантність: Важливою частиною стратегії було аналізувати звіт по пошукових запитах. Це дозволяє побачити, які конкретні запити призводять до конверсій, і оптимізувати кампанії для досягнення кращих результатів.
Уроки та вдосконалення
Фразова відповідність показала кращу ефективність у порівнянні з широкими відповідностями, і тому ця кампанія стала лідером.
Якість оголошень має суттєвий вплив на конверсії, що підтверджено високими показниками оптимізації оголошень.
Потрібно масштабувати кампанії з фразовою відповідністю для досягнення кращих результатів за низькою вартістю.
Відгук клієнта
Клієнт оцінив ефективність кампанії, зокрема високу конверсійність при мінімальних витратах на клік. Зважаючи на позитивні результати, клієнт вирішив продовжити роботу в тому ж напрямку і збільшити бюджет на найбільш ефективні кампанії.
Рекомендації для інших бізнесів
Для бізнесів у логістиці та доставці: важливо акцентувати на точному таргетуванні через пошукові кампанії з фразовою відповідністю.
Оптимізація пошукових запитів: Постійне тестування та оптимізація ключових слів є важливими для досягнення кращих результатів.
Масштабування: Кампанії, що показують високий рівень конверсій та низьку вартість за заявку, повинні бути масштабовані для досягнення більшого обсягу продажів.