Проблематика та запит клієнта
Метою рекламної кампанії було оптимізувати процес залучення конверсій та збільшити ефективність витрат на рекламу. Потрібно було протестувати різні гіпотези щодо креативів, аудиторій і форматів кампаній, а також визначити ключові показники для подальшого масштабування та покращення результатів.
Підхід до роботи / стратегія
Створення ТЗ для дизайнера: Розробка та підготовка рекламних креативів з урахуванням специфіки товарів.
Створення подій конверсій: Налаштування подій для відслідковування результатів кампаній, з фокусом на заявках та покупках.
Тестування гіпотез: Запуск А/В тестування для виявлення найбільш ефективних стратегій.
Оптимізація рекламних кампаній: Проведення коригувань кампаній на основі отриманих результатів.
Щоденна та щотижнева звітність: Підготовка звітів для оцінки ефективності кампаній і коригування стратегії.
Досягнуті результати
Кампанія 1: Performance Max / A / 26.06.2024
- Конверсії: 10
- Вартість за конверсію: 196 гривень
- Показник CPC: 6,08 грн
- CTR: 1,09%
- Всього витрачено: 4350 грн
Кампанія 2: Merchant / 28.06.2024
- Конверсії: 4
- Вартість за конверсію: 159 гривень
- Показник CPC: 6,08 грн
- CTR: 1,09%
- Всього витрачено: 4350 грн
Кампанія 3: Performance Max / B / 28.06.2024
- Конверсії: 4
- Вартість за конверсію: 497 гривень
- Показник CPC: 6,08 грн
- CTR: 1,09%
- Всього витрачено: 4350 грн
Уроки та вдосконалення
- Найкращі результати показала кампанія Performance Max / A, що мала найкращу конверсію та більш оптимальну вартість за конверсію.
- Кампанія Performance Max / B показала гірші результати через використання менш ефективних креативів, що підтвердило необхідність тестування різних аудиторій для подальшої оптимізації.
- Торгова кампанія Merchant показала добрі результати, але її необхідно оптимізувати для подальшого масштабування.
Відгук клієнта
Клієнт був задоволений результатами тестування, оскільки отримав чітке розуміння того, які кампанії працюють найкраще і які варто масштабувати. Враховуючи отримані дані, було визначено, що рекламні кампанії з максимальним ефектом потребують збільшення бюджету для подальшого росту.
Рекомендації для інших бізнесів
- Для e-commerce бізнесу важливо тестувати різні типи кампаній і креативи, щоб знайти найефективніші стратегії для залучення конверсій.
- Регулярне тестування та оптимізація рекламних кампаній допомагають знизити витрати на клік і підвищити ефективність кампаній.
- Оптимізація торгових кампаній: Для бізнесів, що займаються продажами товарів, важливо акцентувати увагу на налаштуваннях торгових кампаній, оскільки вони можуть значно збільшити кількість продажів з мінімальними витратами.