Кейс з просування SEO в США

Особливості просування інформаційного сайту в США

Місцевий ринок є одним з найбільш прибуткових у світі. Торговельні та закупівельні відносини ґрунтуються на дотриманні законів споживачів, тому люди купують товари онлайн без страху. Таке ж ставлення до інформаційного контенту – люди читають статті та використовують отримані знання.

Давайте виділимо основні переваги сайтів з дизайну інтер’єру в США:

• Величезний потенціал для відвідуваності;
• Власник англомовного проєкту заробляє щонайменше в 5-20 разів більше, ніж російськомовного проєкту;
• Різноманітні варіанти доходу;
• Можливість диверсифікації джерел доходу.

Головний недолік – конкуренція. Якщо ви вирішили самостійно просувати сайт за високочастотними пошуковими запитами, то спочатку доведеться вкласти кілька десятків тисяч доларів. Конкуренти завжди на сторожі, тому вам постійно потрібно працювати і шукати нові способи презентації матеріалів та рекламних методів.

Нюанси при просуванні в США

Російськомовна людина може працювати на Рунеті без проблем: він розуміє особливості цільової аудиторії та використовує пошукові системи та веб-ресурси, які популярні серед наших людей щодня. Багато людей бояться створювати англомовні веб-ресурси, оскільки американський ринок є для них закритим світом.

Ми вже довгий час працюємо з просуванням у пошукових системах у Сполучених Штатах Америки. Саме тому ми використовували три основні функції під час роботи з сайтом клієнта. Вони допомагали нам розумно використовувати наш бюджет і прискорювати процес побудови посилань.

Пошукові системи є першою важливою річчю. Наші веб-майстри звикли працювати лише з пошуковими системами Yandex та Google. Для досягнення бажаного ефекту в Сполучених Штатах вам потрібно сконцентруватися на глобальних пошукових системах Google та Bing. Але не забувайте про популярні сервіси: YouTube, Amazon та інші.

Контент є ключем до натуральних зворотних посилань. Aмериканці мало звертають уваги на куплені посилання, а намагаються отримати їх природним шляхом. Корисні та цікаві статті, які відповідають на питання, можуть стати вірусними, приносячи тисячі відвідувачів і зворотні посилання.

Соціальні мережі – залучення цільової аудиторії та розбавлення посилальної маси. Посилання з соціальних мереж і форумів опосередковано впливають на ранжування в пошуковій системі Google.

Створюючи контент, потрібно думати про те, щоб він легко розходився між спільнотами в соціальних мережах. Наприклад, створювати гайди та рейтинги. Рекомендуємо використовувати в статтях невеликі підказки, які користувачі можуть потім опублікувати на своїй сторінці без втрати сенсу.

Чому ми вибрали оптимізацію для пошукових систем?

Контекстна реклама допомагає привернути цільову аудиторію. Правильно налаштована рекламна кампанія швидко окупиться на комерційних сайтах. Але ми працювали з інформаційним англомовним веб-ресурсом, який надавав читачам корисні статті абсолютно безкоштовно.

Просування за допомогою SEO дало змогу привернути цільову аудиторію та створити ефективну довгострокову базу. За 2,5 місяці ми змогли отримати додаткові згадки з 126 доменів.

Для деяких цей результат видасться дрібницею, але ці посилання вже допомогли нам вивести деякі сторінки на перші позиції у пошукових результатах. У майбутньому вони будуть тільки збільшувати свій вплив, допомагаючи просувати ресурс на перші позиції, навіть для високочастотних запитів. Після завершення основної роботи ми вже помітили зростання кількості рекомендацій від авторитетних веб-ресурсів.

Ми займаємося просуванням сайтів вже більше 10 років. За цей час визначили основні переваги SEO:

• Довгостроковий ефект. Правильна стратегія та відмова від спамних методів допоможуть сайту зайняти високі позиції в пошуку. Ресурс привертатиме цільову аудиторію протягом багатьох років без додаткових інвестицій.
• Збільшення довіри. Контекстна реклама іноді є надто нав’язливою і не завжди відповідає очікуванням користувачів. Якщо людина самостійно шукає і знаходить відповідь на своє запитання, то ставлення до веб-ресурсу зовсім інше.
• Низькі витрати на просування. Більшість рекламних методів характеризуються висловом “нема грошей – нема меда”. Щоб привернути відвідувачів, потрібно постійно інвестувати гроші. SEO не залежить від бюджетів рекламних кампаній, і ефект створюється на багато років.

Ми працювали з інформаційним ресурсом в конкурентній ніші. Для нас було важливо набрати масу посилань, яка показала б результат у довгостроковій перспективі. У цій ситуації пошукове просування дало можливість вийти на першу сторінку в пошуку, привертаючи відвідувачів навіть після завершення основної роботи.

Що ми зробили для просування проєкту на американському ринку?

На сайті вже були корисні інформативні статті. Вони виходили за межі третьої сторінки пошукової видачі, приносячи 150-170 відвідувачів на день. Завдяки наявності хорошої бази і фокусу на зовнішньому просуванні, ми змогли досягти бажаного результату за короткий період.

Стратегія базувалася на трьох напрямках:

• Технічна робота. Ми вивчили конкурентів і видалили з сайту неякісні сторінки. Змінили дизайн на сучасний, що позитивно вплинуло на поведінкові фактори. Додатково прискорили роботу веб-ресурсу за допомогою перевірених плагінів.
• Актуалізація Семантичного Ядра. Семантичне ядро є основою інформаційного сайту. Для нас було важливо працювати виключно з релевантними пошуковими запитами, тому ми актуалізували СЯ і очистили його від зайвих ключових слів.
• Зовнішнє просування. Ми розробили стратегію, зосередившись на одному перевіреному способі просування. PBN дозволив максимально швидко збільшити кількість зворотних посилань, не потрапляючи при цьому під фільтри пошукових систем.

Особливу увагу ми приділили зовнішньому просуванню. Google намагається боротися з покупними посиланнями, вдосконалюючи алгоритми і застосовуючи фільтри до порушників. Ми плавно нарощували посилальну масу, розбавляючи її іншими видами зворотних посилань.

PBN посилання – найшвидший спосіб просування сайту в пошуку

Приватна Блогова Мережа – це приватна мережа веб-ресурсів. Ще одна назва, поширена в Рунеті – «супутникові сайти». Вони використовуються для збільшення кількості посилань на просуваний веб-ресурс.

Чому ми використовували PBN для просування?

• Можливість контролю SEO. Маючи приватну мережу, ви можете контролювати оптимізацію пошукових систем. Збільшуючи масу посилань таким чином, ми отримали можливість проводити різні тести, перевірки та використовувати багато якорів.
• Позитивне ставлення зі сторони пошукових систем. Наша мережа містить перевірені сайти з високою довірою. Зворотні посилання з них зробили проєкт клієнта авторитетним в очах пошукових систем і дозволили прискорити вихід на першу сторінку пошукової видачі.
• Економія часу та грошей на зв’язку. Використання цього методу побудови посилань включає встановлення відносин з іншими блогерами для публікації згадок про ваш веб-ресурс. Людині потрібно витрачати час і гроші на пошук і спілкування з блогерами, створення/покупку матеріалів та постійне покращення відносин. З PBN ми значно прискорили процес і заощадили гроші клієнта.

Під час збільшення маси посилань проєкту ми діяли дуже обережно, щоб не викликати підозри серед пошукових систем та уникнути фільтрів. Розробка стратегії з урахуванням особливостей американського ринку та обраного методу побудови посилань допомогла нам знизити ризики.

Для захисту Приватної Блогової Мережі, було зроблено наступне:

• використовували домени з хорошою історією;
• було обрано оптимальну кількість посилань – 15 (з основних сторінок – 5, з статей – 10);
• куплено 50 крауд-посилань.

Для багатьох основним недоліком є висока вартість. Якщо ви шукаєте такі рекомендації самостійно та працюєте з невідомими мережами, то вам доведеться платити багато. Ми використовуємо недорогі, високоякісні посилання, які позитивно впливають на позиції в пошукових системах. Дивіться нижче.

Вже за 2,5 місяці ми змогли покращити масу посилань сайту в ніші дизайну інтер’єру, зменшити ризики фільтрації від пошукових систем до нуля та збільшити трафік.

Робота проводилася на домені, який раніше просувався агресивними методами. Просування за цією стратегією призвела б сайт до санкцій пошукових систем, випадання з результатів пошуку та зменшення трафіку. Наша команда негайно розробила нову стратегію, яка акцентувалася на перевірених методах зовнішнього просування – PNB посилання.

Ця рекламна стратегія принесла бажаний результат. Вже 27 жовтня 2018 року для кількох пошукових запитів сайт був на сторінках 2-3, а через 2,5 місяці він перейшов на першу сторінку для LV та HV запитів. Ми збільшили масу посилань до 573 посилань від авторитетних веб-ресурсів. Органічний трафік станом на 4 лютого 2019 року становив 573 відвідувачі на місяць.

Оновлення від 24.03.2019

Оновлення станом на 05.04.2019

Як я можу просувати свій сайт на американському ринку?

Ви можете використовувати цільову рекламу. Відвідувачі прийдуть за 1-2 дні, але відвідуваність зменшиться негайно після припинення рекламної кампанії.

Пошукове просування приверне відвідувачів навіть через кілька місяців. Деякі сайти залишаються в ТОПі протягом 3-5 років. Побудова маси посилань позитивно вплине на зростання позицій. У майбутньому ви зможете привертати цільову аудиторію без витрат коштів.